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¿Cuánto Cuestan 20 Segundos de Publicidad en Televisión?
Pues hablando de emisión nacional en toda España, los precios en día de diario oscilan entre los 170€ de 2:30 a 3:30 en La2 y los 44.500€ de 22:30 a 1:00 en Telecinco. Sinceramente me ha parecido barato que por ejemplo un anuncio en cuatro de 9.30 a 12 de la mañana cueste 250 euros. Y mirando las tarifas y haciendo unas cuentas básicas, ¿no sale más barato acortar un poquito los interminables anuncios del calvo de HP o el de los cuchillos ginsu y ponerlo a una hora más razonable?
etiquetas: publicidad, tv
Ahora me explico el porqué de tantos anuncios tipo baba de caracol y demás productos teletiendosos en esa franja horaria... Si es que no podía ser de otra forma...
No les des ideas incauto!!
Soy publicista y más de una vez he tenido que hacer presupuestos y las cosas no son tan sencillas ni tan complejas como decis. En primer lugar, los precios de los espacios publicitarios en TV se miden no de hora en hora, sino de minuto a minuto y dependiendo del momento del día y del día de la semana (domingo del prime time, por ejemplo) los precios variarán, tal y como decía #5 dependiendo de la programación. (Incluso es posible que la tarifa se cuente de 30 en 30 segundos).
Aunque no varía (al menos tan rápido) si esa semana ha tenido más audiencia o no. Los precios varían por esas variables, por supuesto, pero no de un día para el otro y ni siquiera de una semana para la otra. Tened en cuenta que los presupuestos de medios se hacen como mucho un mes antes de la emisión. Esos presupuestos se aceptan o no y se firman CONTRATOS con la Agencias de Medios que son las que Gestionan los espacios. Si el contrato fija un precio se ha de mantener ese precio. Como comprenderéis 250€ al medio día pueden bien converirse en 400 o 500€ en un intermedio de la champions un sábado a las 10 de la noche. Pero todo eso ambas partes ya lo saben y lo aceptan.
Ahora bien, barato no es. Cuando tienes que poner un anuncio no sólo lo pones una vez, sino que lo pones varias veces al día en diferentes momentos con diferentes precios, y además, en varios canales con tarifas que serán más caras que otras según el share de la cadena. TVE sigue acaparando buena parte de la publicidad porque continúa liderando a los canales de televisión. Es la más vista. No cobra más dinero porque es pública. De hecho, hace poco, Telecinco pidió que TVE no aceptara más publicidad de la que acepta. ¿Por qué? Porque a una cadena privada como Tele5 le supone una competencia desleal ya que la publicidad es su medio de vida. Tele5 no puede (entre comillas) rebajar sus precios porque vive de ello. En cambio TVE vende espacio a precio de costo mientras está sobvencionada por el Estado.
Así que, ¿barato el espacio de publicidad? No lo es, desde luego que no.
¿Sabe cuanto cuesta un anuncio en la tele?
y cuanto rato pueden hacer de publicidad a la hora:
en cuatro:
22:00 Destino final
22:45 Publicidad
23:00 continua la pelicula
23:09 Publicidad
23:25 Continua la pelicula
00:01 Fin de la pelicula
y gracias que a las 00:00 no pusieran 16 minutas más de publicidad para luego terminar el minuto de pelicula.
a mi me sale que entre las 22:30 y las 23:30 hay 31 min de publicidad y 29 de programación.
¿ Y para que ponen publicidad si no ganan nada ?
#9 Aunque moleste tanta publicidad en las películas, tampoco es ilegítimo lo que hacen. Según la ley de Televisión Sin Fronteras las obras audiovisuales, como largometrajes cinematográficos cuya duración programada de transmisión sea superior a 45 minutos, podrán ser interrumpidas una vez por cada período completo de 45 minutos, autorizándose otra interrupción si la duración programada de la transmisión total excede al menos en veinte minutos a dos o más períodos completos de 45 minutos. Estas interrupciones deberán respetar la integridad y el valor de la obra.
De este modo, una película que dura 90 minutos tiene derecho a dos cortes. Si la película dura 110 minutos tiene derecho a un tercer corte, ya que se cumplen dos períodos de 45 minutos completos y excede en 20 minutos. El corte se puede realizar donde sea, no tiene que ser a los 45 minutos. Destino Final dura 97 minutos, así que están permitidos esos dos cortes.
En cuanto a la duración de la publicidad, la ley dice que durante cada una de las horas naturales en que se divide el día, el tiempo dedicado a publicidad en todas sus formas no podrás ser superior a 17 minutos y, de ellos, los dedicados a anuncios publicitarios + anuncios de televenta no pueden superar los 12 minutos. No tendrá la consideración de publicidad los anuncios de servicio público o de carácter benéfico realizados gratuitamente. No se consideran publicidad las campañas sociales ni la autopromoción.
Así que, después de todo, lo que hacen con las películas está permitido (al menos en este caso).