En un estudio de Ypulse sobre hábitos de consumo en Estados Unidos tras el COVID-19, los resultados mostraban que el baloncesto era el deporte favorito y más seguido por la Generación Z y los millennials. La NBA no solo ha tenido una gran adaptación a los cambios, sino que en ocasiones se ha anticipado a ellos. Comenzó su estrategia internacional expandiéndose por la China post-maoísta y ahora tiene allí uno de sus mayores mercados en el exterior. Actualmente, apostó por los eSports en lugar de competir contra ellos.