Una startup de la Northwestern extrae datos y utiliza encuestas para ayudar a las empresas a identificar a sus personas claves. En 2009, Zachary Johnson, un estudiante de la Universidad Northwestern, decidió promover la música pop de un amigo de Duke, Mike Posner. A través de un par de llamadas y correos electrónicos, identificó a estudiantes influyentes en seis campus universitarios. A continuación, pidió a los estudiantes promover la música de Posner de manera coordinada en Facebook, construyendo así una extensa red de amigos alrededor del ar
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