Las empresas británicas han sido las primeras en reaccionar ante la polémica, retirando su publicidad de Google Ads para evitar que sus marcas aparezcan en este tipo de vídeosm siendo el última en unirse a la campaña Marks & Spencer. No obstante, en los últimos días se han sumado también compañías extranjeras, como la rama francesa de la agencia de comunicación Havas, responsable de los anuncios de Kia, Hyundai y O2
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