YouTube pretende cambiar la forma en la que les ayuda a sus usuarios a buscar y descubrir contenidos, en un intento de aumentar la cantidad de usuarios y lograr que se queden en el sitio por más tiempo. Tradicionalmente, los motores de búsqueda capacitan a las personas para que escriban una consulta específica y esperen resultados que coincidan con el pedido. Pero cuando los usuarios llegan a YouTube, lo que están buscando es entretenimiento y a menudo les resulta difícil definir lo que quieren.
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