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Especialista en Posicionamiento Web, con más de 9 años de experiencia en el mundo del Marketing Digital. Certificado en Google AdWords Qualified Individual, Red de Búsqueda, Display y Youtube.
Estaba ciego, y ahora puedo ver! Ese es el tipo de respuesta que espero obtener de ti una vez que hayas terminado de leer este artículo acerca de Google AdsPuede que no sea tan dramático como eso, pero hay una buena probabilidad de que las tres herramientas que discutiré hoy hagan que administrar tus campañas de anuncios de Google sea mucho más fácil, mejorando sus resultados en el camino.Vamos a empezar.1. Perspectivas de la subastaSi bien Google es bastante generoso con la cantidad de herramientas que ofrece para ayudarlo a planificar y administrar campañas, cuando se trata de evaluar su competencia , no hay muchas herramientas nativas disponibles, y evaluar su competencia es una necesidad.Auction Insights es una de las pocas herramientas a su disposición aquí, y cuando se revisa y actúa regularmente, puede ayudarlo a obtener un mayor rendimiento de su inversión publicitaria.Esencialmente, le permite comparar sus campañas con las de su competencia y mostrarle dónde se está desempeñando mejor y dónde no. También puede resaltar oportunidades nuevas y sin explotar para que las explore.Tienes seis tipos de KPI para comparar tu campaña contra tus competidores:
El fundador de WordStream, Larry Kim, pronosticó de manera impresionante en el año 2015 , Google está poniendo en marcha su plataforma de redes sociales de gran envergadura, Google Plus. Si bien, según el anuncio oficial , Google dedicó bastante tiempo y recursos a lo largo de los años para hacer de Google Plus una plataforma valiosa para los consumidores, una brecha de datos que se produjo en marzo parece ser la última gota. Google Plus era como un hijastro feo que rompió el jarrón familiar. De todos modos, no era tan popular, y esta última indiscreción le dio a Google un incentivo abrumador para rechazarlo.Hablemos un poco más sobre la violación de datos que ocurrió, y algunas ramificaciones generales del anuncio. ¿Qué era Google Plus?El cuarto intento de Google de construir una red social, Google Plus siguió a Google Buzz, Google Friend Connect y Orkut. El crecimiento de la base de usuarios de la plataforma parecía prometedor: tenía 395 millones de cuentas activas a partir de 2016 . Pero también a partir de 2016, el 91% de esas cuentas estaban vacías. Hoy en día, el 90 por ciento de las sesiones de usuarios de Google Plus duran menos de cinco segundos. ¿Por qué la gran discrepancia entre el número de cuentas y la cantidad de uso? Durante años, Google Plus se integró con aplicaciones como Fotos, Hangouts y YouTube. Debes tener una cuenta de Google Plus para usar e interactuar con estas aplicaciones.Esto significaba que la mayoría de los usuarios de Google Plus solo usaban Google Plus para usar estas otras aplicaciones. A diferencia de Facebook, que consideraba legítimamente a Google Plus como una amenaza en sus etapas iniciales , las personas no estaban configurando cuentas de Google Plus para usar la plataforma. En aras de la comparación, tener una cuenta de Facebook facilita el inicio de sesión en Spotify y, en realidad, muchos otros servicios, pero esa no es la razón por la que la mayoría de las personas tienen cuentas de Facebook. Pero nadie quiere repudiar públicamente a un niño, no importa cuán problemático e improductivo haya sido, Google se aferró a Google Plus por más tiempo del que probablemente fue necesario.Entonces ocurrió la violación de datos.¿Por qué se va Google Plus?Esta brecha de datos no fue nada en la escala de Cambridge Analytica, que accedió a la información privada de más de 50 millones de usuarios de Facebook. Google lanzó Project Strobe, un esfuerzo de regulación de datos encabezado por Skrillex y LCD Soundsystem a principios de año. Según el anuncio, el Proyecto Strobe se lanzó de forma independiente, antes de la violación de datos, y por lo tanto, la violación de datos era algo que estaba buscando activamente, no algo con lo que tropezó accidentalmente.El propósito de Project Strobe era revisar el acceso de desarrolladores externos a través de la vasta red de aplicaciones y servicios de Google; la idea es que cuanto más complejo se vuelve el ecosistema, más difícil es para Google regular la privacidad y la seguridad de los datos. Con respecto a Google Plus, esto es lo que encontró (citando directamente de la publicación del blog) :
Para Google Ads los anuncios de YouTube suelen estar asociados con los objetivos que tienen que ver con el branding de los servicios de la empresa. Lo más probable es que estés tratando de crear conciencia sobre sus productos y servicios, o esté tratando de aumentar la afinidad de su marca. Si bien soy un firme creyente de la importancia del branding, todavía trato de obtener el mayor retorno de inversión de este tipo de campañas.Con YouTube, podemos usar remarketing, ubicaciones directas para intentar que nuestra orientación sea lo más específica posible. Pero cuidado hay algo que tal vez no sepa en relación a los anuncios de YouTube , a veces la orientación específica que está utilizando no es tan específica como cree.Dicho esto, si aún está en la necesidad de nuevas opciones de orientación para los anuncios de YouTube, las audiencias con intenciones personalizadas están aquí para ayudarlo. ¿Cómo configurarlas? aquí lo explico.Intenciones personalizadas frente a las audiencias en el mercadoDe acuerdo con Google, las audiencias con intenciones personalizadas se “construyen teniendo en cuenta a los anunciantes de rendimiento”. Podemos usar las audiencias con intenciones personalizadas para tratar de llegar a los usuarios ya que están en el proceso de tomar una decisión de compra. Esto suena bastante similar a las audiencias en el mercado, ¿verdad?Si bien las dos opciones de orientación parecen similares, existen algunas diferencias claras entre las dos. Primero, las audiencias en el mercado son para personas que aún están en la fase de investigación. Si su objetivo es lograr un mayor retorno de la inversión, todavía elegiría audiencias con intenciones personalizadas. Y llegaremos al desglose de una audiencia con intención personalizada muy pronto.La segunda diferencia es la cantidad de opciones que obtenemos con las audiencias del mercado. Aquí hay un ejemplo.En la imagen de arriba, vemos las opciones de audiencia en el mercado que los anunciantes tienen para “Artículos deportivos”. ¿Qué sucede si mi tienda de artículos deportivos tiene un video que promueve el equipo de futbol? La categoría general de “Artículos deportivos” es probablemente demasiado genérica para mi gusto. Luego, para empeorar las cosas, Google Ads no me da un nivel más profundo para elegir que coincidirá con el contenido de mi video.Esta es la razón por la que si desea obtener una orientación más precisa para YouTube, debería probar audiencias con intenciones personalizadas, ya que puede hacer que cualquier audiencia sea aplicable a los objetivos de su campaña.Cómo utilizar las audiencias de intención personalizada para campañas de YouTubeSi no está viendo una audiencia en el mercado que se alinee con la oferta de su producto o el contenido de su video, las audiencias con intenciones personalizadas deben ser el primer lugar donde lo intente.Cuando se encuentra en la vista de selección de audiencia en el mercado, la opción de audiencias con intención personalizada ya está a la vista. Echemos un vistazo a casi la misma vista que teníamos antes.Después de hacer clic en “nueva audiencia con intención personalizada”, tenemos la oportunidad de crear nuestra propia audiencia en base a las palabras clave con mayor intención que consideramos importantes. Y la belleza de esta opción para la publicidad en YouTube es que estamos dirigiéndonos a usuarios basados en consultas de búsqueda anteriores que utilizaron en Google. Sí, leíste eso bien.Aquí hay un ejemplo de cómo podría ser mi audiencia con intención personalizada:Primero fui al Planificador de palabras clave de Google Ads y escribí algunas palabras clave con intención de compra que sabía que serían relevantes para el contenido de mi video. Luego examiné todas las demás opciones de palabras clave recomendadas y las agregué a mi plan de grupo de anuncios dentro de la herramienta. Por último, exporté mi plan, luego copié y pegué esas palabras clave en mi nueva audiencia con intención personalizada.Antes de agregar audiencias con intenciones personalizadas a sus campañas de YouTube, aquí hay algunas notas que debe tener en cuenta:
Seo En Youtube 3 Consejos Para Investigación De Palabras Clave En YouTube.Posicionamiento SEO en Youtube Piensa en la última vez que quisiste saber algo. Te dirigiste directamente a Google, ¿verdad?Ahora, piensa en esto: ¿Qué hiciste la última vez que quisiste aprender a hacer algo?Tuviste que cambiar un enchufe. pintarte de una nueva manera a la moda. Un plato para sorprender a tu novia?Probablemente te dirigiste a YouTube en su lugar.Y no estás solo: 5 mil millones de videos se consumen diariamente en YouTube. Los usuarios de la plataforma comprenden casi un tercio de internet .YouTube es un paraíso para los comerciantes. Con tantos espectadores potenciales, su público objetivo está obligado a buscar videos y más. Sin embargo, para asegurarse de que sus anuncios estén frente a su audiencia, necesita de su lado la búsqueda de palabras clave y SEO para video .Aquí te cuento como hacer que funcione.Por qué necesitas hacer una investigación de palabras clave para YouTubeEs simple: el video marketing es demasiado caro para no ser lo más estratégico posible.Necesita todas las ventajas posibles que puedas obtener para la estrategia de videos para mantener los costos bajos y tu ROI alto. Y para eso, la investigación de palabras clave podría ser la diferencia entre sus esfuerzos de marketing que equivalen a un grito en el vacío o un gran éxito.La investigación de palabras clave hará que sea más fácil para su público para encontrartr . Y hacer que te encuentren significa más oportunidades para compartir.De hecho, los videos de YouTube a menudo se encuentran entre los más populares .Pero usar la investigación de palabras clave significa más que ser compartido. También significa encontrar clientes y las brechas en las que su competencia ya no está gastando más.Esta investigación estratégica, junto con el compromiso con la calidad, ayudó a un negocio de comercio electrónico a aumentar su canal a 3 millones de suscriptores . Y Brian Dean de Backlinko ayudó a Buffer a expandir su canal de YouTube en un 59% en 30 días conSEO para YouTube .¡Eso es un gran aumento y la mayor parte de ese crecimiento provino de solo cinco videos!Aquí va tres herramientas para poder hacer una correcta investigación de palabras clave.# 1: Aproveche las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave de YouTubeEl SEO “normal” (a falta de un término mejor) tiene una gran cantidad de paquetes de herramientas de desarrollo, competencia e intuitivas diseñadas para sacar la mayor cantidad de trabajo posible. YouTube SEO no es tan avanzado todavía.Sin embargo, a pesar de que el campo es considerablemente más pequeño, hay algunas herramientas que funcionan.Aquí hay algunos que he probado que puedes usar.KparserPuede usar Kparser de forma gratuita, pero como la mayoría de las herramientas, obtendrá mucho más si está dispuesto a desembolsar algo de dinero .Con la capacidad de buscar específicamente los términos de YouTube, la versión gratuita de Kparser le muestra un factor de clasificación propietario en sus sugerencias basadas en el rango de frecuencia de cada palabra en el término.La información como el volumen de búsqueda de palabras clave de YouTube y el costo solo está disponible si se suscribe, por lo que la versión básica no es ideal para una investigación intensiva. Pero cuando es fácil , y gratuito , el único costo para usted es el momento de comprobarlo y agregar sus sugerencias a su estrategia.HipersuggestAl igual que Kparser, Hypersuggest te permite dar un giro gratis, pero limita lo que puedes ver cuando ejecutas tu búsqueda.Con una interfaz de usuario sofisticada y la capacidad de búsqueda por país, esta herramienta de palabras clave de YouTube solo muestra los primeros 10 resultados sin una cuenta, pero incluye un volumen de búsqueda potencial y expande sus resultados en función de los sufijos, prefijos y modificadores.No está mal, ¿verdad? Me gusta este más que el anterior, pero el siguiente es mi favorito para la investigación de palabras clave de YouTube.WordtrackerWordtracker ha ganado el primer lugar en mi lista de herramientas de acceso que se pueden utilizar de forma gratuita.Y si decides obtener la actualización, hay buenas noticias. A diferencia de muchas otras herramientas premium, Wordtracker le permite comenzar con una prueba gratuita antes de comprometerse con ella, y los precios no son muy altos si decide comprar la versión de pago.Puede buscar en las propias bases de datos de Wordtracker (incluido YouTube) o en Google. Esto es lo que parece nuestra consulta al usar Wordtracker:Wordtracker proporciona el volumen de búsqueda, la competencia y la información sobre el número de veces que la palabra clave aparece en el ancla y el título. Y eso es con la versión de prueba gratuita!Aún así, si está buscando una herramienta de investigación de palabras clave más tradicional y está dispuesto a pagar , estas tres opciones tienen actualizaciones asequibles. Otras opciones incluyen KeywordKeg y YtCockpit , pero su precio aumenta considerablemente y probablemente no sea para los que no quieren invertir.# 2: Instalar complementos de Chrome para la investigación.La investigación de palabras clave de YouTube tiene mucho en común con la investigación de palabras clave tradicional en el sentido de que su competencia es uno de sus principales recursos para encontrar términos relevantes a los cuales dirigirse.Si el video de un competidor está clasificado, entonces sabes que ya han hecho el trabajo. Su competencia ha descubierto qué etiquetas, miniaturas y títulos ayudan a atraer clics y, a su vez, hacen que los dioses del algoritmo sonrían.Desafortunadamente, las etiquetas de YouTube no son exactamente fáciles de detectar. Estas etiquetas son términos que puede adjuntar a su video, por lo que funcionan de la misma manera que las palabras clave en el buscador.Intenta verlos en este video de alta clasificación para comida vegetariana:Spoiler: Esto fue un truco. No puedes encontrarlos porque las etiquetas no se muestran por defecto.Y si bien hay algunos métodos complicados de excavar en HTML para encontrarlos, soy el tipo que favorece la investigación de palabras clave de control + f , así que ya sabes que tengo una salida fácil.Extensiones de Chrome nivel fácil.Las etiquetas para YouTube y TubeBuddy son instalaciones simples y gratuitas que pueden mostrar las etiquetas adjuntas a un video. Aquí hay un vistazo de cómo se ve el video con el anterior instalado:Si bien las etiquetas no son el objetivo final de la búsqueda de palabras clave para YouTube (más sobre esto más adelante), son esenciales para decirle a YouTube y a Google de qué trata su video y hacer que aparezca en los resultados de búsqueda y en los relacionados. vistas de video .Carga tus plugins y comienza a espiar a los competidores. Trabaje hacia atrás para averiguar para qué etiquetas están clasificándose bien, qué faltan y dónde puede capitalizar.# 3: Utilice Autocompletar para encontrar palabras clave de cola larga (long tail)Si haz trabajado el SEO- o incluso sólo la viste pasar, probablemente sabes que la palabra clave de cola larga es muy codiciada.Las palabras clave de cola larga son más baratas de clasificar, tienen menos competencia y se dirigen a más clientes potenciales calificados que los términos principales.¿Cómo estas palabras clave apuntan a mejores clientes potenciales?A menudo, las colas largas coinciden con la captura de usuarios cuando están en las últimas etapas del embudo de marketing .Más corto, términos más competitivos como “ropa de hombre” podrían apuntar a alguien que aún se encuentra en la primera fase, comenzando su búsqueda o simplemente buscando información. Pero las palabras clave de cola larga como “abrigo de tweed deportivo gris Brooks Brothers” o “pantuflas buenas de Brown Bean para hombre” tienen más probabilidades de atrapar a alguien en la etapa de interés o más adelante.Las palabras clave de YouTube funcionan de la misma manera.Para el conocimiento de la marca, los términos breves en forma de etiquetas de una o dos palabras son excelentes. Pero si está tratando de llegar a los clientes y no solo a los suscriptores, los términos de palabras clave más largos pueden ayudarlo a limitar el campo.Después de todo, la gran mayoría de los buscadores usan al menos tres o más palabras .La investigación de palabras clave de YouTube le permitirá optimizar sus videos y asegurarse de que lleguen a su público objetivo. Recuerde, su investigación no tiene que ser oportuna o costosa. Aquí hay una revisión rápida de los mejores consejos:
Google Adwords Chile Esta publicación es la segunda de una serie sobre la automatización de Google Ads para que sea más eficiente, sin correr el riesgo de una automatización excesiva.La última vez hablamos de reglas automatizadas y mejores prácticas para estas. Esta vez hablaremos sobre el texto del anuncio y las palabras clave y las formas de ahorrar tiempo en las dos piedras angulares más importantes de sus campañas de búsqueda sin sacrificar el rendimiento.Ninguna de las estrategias aquí le permitirá estar completamente al margen de la revisión de tus campañas de Google Ads, ya que estas dos áreas de su cuenta son demasiado importantes para automatizarlas por completo, pero esperamos que puedan ayudarlo a ahorrar tiempo y obtener excelentes resultados. ¡Empecemos!Aprovechar las características dinámicas de palabras claveLas palabras clave son una piedra angular de las campañas de búsqueda, pero pueden tomar mucho tiempo para optimizar, para encontrar las variantes correctas para su cuenta. Afortunadamente, hay algunas formas en que puede semiautomatizar el proceso de palabras clave para ahorrar tiempo y seguir teniendo éxito en el buscador.Tipos de concordancia de palabras claveLa forma más fácil de expansión de palabras clave en campañas de búsqueda es utilizar los muchos tipos de concordancia disponibles. Cada uno tiene su propio nivel de rigor con el que coincidirá con sus palabras clave para buscar consultas en los motores. Si necesita mantener un control sólido sobre sus consultas, sugiero que utilice la concordancia exacta y de frase, ya que coincidirán con la menor cantidad de variables de sus palabras clave (aunque incluso la concordancia exacta no es realmente exacta ).Que funcionaSi está buscando un volumen adicional sin agregar más palabras clave, examina las pruebas de concordancia amplia modificada. Este tipo de coincidencia le permite mantener un nivel de control al designar palabras clave raíz con un signo “+” pero será muy dinámico fuera de esas palabras. Podrá generar un volumen adicional con variaciones de palabras clave que aún son relevantes para sus palabras clave principales.Qué cuidarLa concordancia amplia es un tipo de concordancia que debe usarse con moderación. Si está utilizando los tres tipos de concordancia anteriores y aún está buscando un volumen de búsqueda adicional, la concordancia amplia podría valer una pequeña prueba, pero le sugiero que aproveche cualquiera y todas las estrategias adicionales que figuran a continuación, ya que la concordancia amplia es notoria para con altos volúmenes de tráfico, pero con mucha menos relevancia para la palabra clave original que agregó.Sugerencias de la pestaña de oportunidad y la pestaña de recomendaciónQue funcionaLa pestaña Recomendación en Google ha mejorado enormemente en los últimos años. Actualmente, hay partes de la página que sugieren nuevas palabras clave para su cuenta según su rendimiento. Estas palabras clave se pueden agregar rápidamente con el clic de un botón en los grupos de anuncios sugeridos.Qué cuidarLe recomiendo que revise estas sugerencias de palabras clave antes de adoptarlas, ya que se basan en palabras clave relacionadas dentro de su cuenta y no siempre en el rendimiento de conversión. Si no te gusta una sugerencia, puedes ocultarla para no volver a verla.Para las palabras clave que te gustan, te sugiero que las agregues desde la pestaña en sí o vaya a tu cuenta y cree un nuevo grupo de anuncios específicamente para esa palabra clave y sus variantes cercanas para que pueda realizar un seguimiento más fácil del rendimiento más adelante.Aprovechar las características dinámicas del anuncioAdemás de las palabras clave, también podemos ahorrar tiempo al automatizar partes de nuestros anuncios para nuestras campañas de búsqueda. A continuación se muestran las tres funciones dinámicas de los anuncios que se ofrecen en la plataforma Google Ads. Cada uno puede activarse para su creación simplemente escribiendo un corchete (“{“) en la pantalla de creación de anuncios. Desde allí, aparecerá una ventana desplegable con las siguientes tres opciones:Veamos cómo usar cada una de estas funciones, comenzando con la inserción de palabras clave.Inserción de palabras claveAnteriormente conocida como Inserción dinámica de palabras clave, la Inserción de palabras clave es la versión más básica de los anuncios dinámicos. Con esta función, las palabras clave se pueden agregar a la copia del anuncio en tiempo real, lo que permite a los anunciantes escribir un mensaje general en su copia del anuncio, pero luego agregar palabras clave específicas para hacer que la copia sea más relevante para el buscador, dependiendo de su consulta de búsqueda en particular.Que funcionaSupongamos que tiene una compañía de viajes internacional y desea cambiar su anuncio en función de las ubicaciones que están escribiendo las personas. Con Inserción de palabras clave, puede escribir un anuncio con un título como este:Que se manifestaría al usuario así:Cuando ese anuncio coincida con una palabra clave, digamos “vacaciones Italia”, y el texto se ajusta al límite de 30 caracteres para el espacio del título, el anuncio se vería así:Qué cuidarLa inserción de palabras clave se utiliza mejor cuando las campañas no están altamente segmentadas por tema, y su copia de anuncio no puede ser diseñada para ser más específica para cada frase de palabras clave en la cuenta. Si ese es el caso de su cuenta, lo alentaría a reestructurarse en campañas y grupos de anuncios temáticos más ajustados en el futuro, pero por el momento esto podría ayudar a facilitar la redacción de anuncios y al mismo tiempo ser más compatible con la consulta de búsqueda del usuario.Funciones IFLas funciones IF permiten a los anunciantes crear declaraciones “if, then” dentro de la copia del anuncio en función del dispositivo del usuario o la audiencia a la que pertenecen cuando ven el anuncio.Que funcionaEsta función puede ser increíblemente poderosa si tiene una llamada a la acción diferente para alguien en un dispositivo móvil frente a una computadora de escritorio (por ejemplo, Llámenos en lugar de completar el formulario) o si desea ofrecer descuentos a usuarios dentro de ciertas audiencias, como clientes existentes.Qué cuidarSi aprovecha las funciones de IF para crear una llamada a la acción diferente o incluye una nueva oferta según el dispositivo o la audiencia, es muy importante asegurarse de que se transfiere a la página de destino.Cuenta regresivaQue funcionaLas cuentas regresivas son una gran solución si necesita crear urgencia en sus anuncios o promover una oferta por tiempo limitado de su negocio. Las cuentas regresivas permiten a los anunciantes crear un anuncio que luego contará automáticamente para cada día, hora o minuto hasta que caduque la oferta. Todo lo que los anunciantes tenemos que hacer es completar el widget del constructor y Google hará el resto.Si tiene ofertas de tiempo limitado con regularidad, Countdowns puede ser una excelente manera de incitar la actividad de su público objetivo sin necesidad de actualizar constantemente los anuncios informándoles cuánto tiempo queda en la oferta.Qué cuidarUna vez que llegue al final de su cuenta regresiva, esos anuncios dejarán de mostrarse por completo. Es imperativo que tenga anuncios activos y sin cuenta regresiva en esos grupos de anuncios para asegurarse de que su marca continuará mostrando esas consultas, incluso después de que haya finalizado su venta.Una estrategia para palabras clave y anuncios: anuncios dinámicos de búsquedaSi está muy apurado por el tiempo y necesita encontrar formas de optimizar tanto los anuncios como las palabras clave, los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) podrían ser una excelente opción. Han sido un elemento básico en las cuentas desde hace varios años y son una táctica comprobada para reducir la cantidad de tiempo, aumentando la relevancia.Los anuncios dinámicos de búsqueda son una función de su sitio web a diferencia de las palabras clave como en las campañas de búsqueda normales. Esto significa que, en lugar de ingresar palabras clave, simplemente puedes incluir una URL de l sitio web, una URL de página o un feed de URL de página y Google rastrearán esas páginas para encontrar los temas de la página, luego coincidirán con las consultas de búsqueda. que cree que son relevantes. (mmmmm)Pero eso no es todo. Google también crearán la mitad del anuncio de búsqueda. incluidos los titulares y la página de destino. Como anunciante, todo lo que debe agregarse es una descripción manual y una URL visible. El resto está listo.Las palabras clave y los anuncios son piezas imperativas de una estrategia de búsqueda sólida, y no puede llevar demasiados atajos, pero hay algunas maneras en que podemos automatizar su creación para ahorrar tiempo cuando tenemos muchas otras cosas en el negocio. Prueba estas estrategias para ver si son adecuadas , luego comparte tu experiencia con nosotros en los comentarios.Pablo Herrera EPosicionamiento Buscadores
AdWords Los 6 Errores Fatales Que He Cometido.Adwords Después de 10 años, miles de pesos perdidos en un mal posicionamiento web, cientos de conversiones y ventas, y un sinfín de publicaciones en el blog que muestran cómo lo logré y aplasté a mis competidores (algunas veces :-/), es hora de ir en una dirección diferente y revelar los errores más grandes que cometí. con los anuncios de Google AdWords.Mirando hacia atrás , estoy muy contento con los resultados generales. Trabajé en pos de varios emprendimientos que dieron buenos frutos para mis clientes, en diferentes verticales.Pero, por supuesto, las cosas no siempre fueron perfectas, y en el camino cometí muchos errores de presupuesto . Hay algunas cosas que lamento hacer, y si pudiera retroceder en el tiempo definitivamente las arreglaría.Seamos realistas, cada uno de nosotros comete errores en el camino. Uno de los elementos clave de lo que hacemos es seguir probando cosas y ver qué funciona bien para nosotros, y mejorar o eliminar lo que no funciona. Lo que tenemos que hacer es aprender de nuestros propios errores y los de nuestros colegas, para no repetirlos.Me hubiese gustado haberme encontrado con este artículo cuando comencé porque seguro habría ahorrado dinero.Empecemos.1. Intenté usar demasiadas palabras clave a la vezLo primero que siempre debes hacer al iniciar una campaña de Google Adwords es la investigación adecuada de palabras clave . No voy a seguir y seguir sobre por qué y cómo llevar a cabo la investigación de palabras clave, porque ese es un tema para una publicación propia. Lo que compartiré contigo es el mayor error que cometí.Utilicé demasiados tipos de palabras clave para un solo producto.Cometí este error en una de los primeros clientes para las que trabajaba en el pasado.Así que al mismo tiempo estaba poniendo mucho esfuerzo en nuestras campañas de búsqueda. Sabía desde el principio que, finalmente, Google nos daría los resultados que esperábamos, pero también sabía que tomaría tiempo llegar allí, y mirándolo, contuve nuestras campañas de búsqueda al intentar usar demasiadas palabras clave a la vez. .La estrategia (incorrecta) consistía en averiguar qué términos de búsqueda eran los adecuados para nosotros y, para descubrirlo, utilicé todo lo que podía encontrar.Entonces, ¿por qué estaba mal?Usar demasiadas palabras clave también significaba tener demasiados grupos de anuncios, escribir demasiados anuncios y optimizar demasiadas páginas de destino, lo que consumía mucho tiempo y me distrajo principalmente de las palabras clave que eran realmente importantes.Me tomó un tiempo entender que algunas de mis campañas que contenían tipos específicos depalabras clave simplemente no valían la pena. Descubrí que algunas palabras clave que parecían relevantes para lo que estaba comercializando no eran realmente tan efectivas como esperaba, y no importaba cuánto intentara optimizarlas, no estaba obteniendo el ROI que buscaba. Para resumir, le di a algunas de mis palabras clave demasiadas oportunidades y pasé demasiado tiempo tratando de optimizarlas.Una vez que me di por vencido y me centré en las palabras clave que eran realmente adecuadas para mí, pude dedicarles todo mi tiempo y atención, y pude optimizarlas realmente. Al hacerlo, reduje a la mitad mi CPA en Google y me permitió asignar todo mi presupuesto a las campañas y palabras clave adecuadas.Lo que estoy tratando de decir aquí es que tal vez deberías elegir tus batallas. Trata de enfocarse en las palabras clave altamente relevantes, y ponga su esfuerzo en “ganarlas“.2. Le di mucho tiempo y crédito a Google Display.Hay tantas cosas buenas que decir sobre la red de display de Google. Hay infinitas formas de usarlo y optimizarlo. Hay tantos métodos diferentes de segmentación y tamaños y tipos de anuncios para ser creativos. Puede hacer que sus anuncios aparezcan en casi cualquier lugar de la web y llegar a millones de personas. Pero honestamente, puede ser extremadamente difícil lograr que la GDN funcione bien para dirigirse a una audiencia fría, especialmente en comparación con otros canales de visualización como Facebook o LinkedIn.Entonces, ¿qué hice mal con el GDN?Créeme, lo intenté todo: segmentación por palabras clave, intereses, audiencias similares, afinidad y otras cosas. Lo que sea, lo intenté. Incluso tuve el derecho de recibir el apoyo total de un equipo dedicado de representantes de Google para manejar el enorme presupuesto que manejé en ese momento, pero incluso juntos simplemente no pudimos hacer que funcionara para una audiencia fría, para ampliar nuestra base de audiencia.Pero intentar todo esto no fue el error. Definitivamente, todos deberían probarlo. Después de todo, nunca se sabe qué funcionará hasta que lo hayas probado, y el hecho de que no funcione para una marca no significa que no funcione para otra.Lo que realmente estaba haciendo mal fue darle demasiado crédito de que eventualmente funcionaría incluso cuando el CPA era mucho más alto que todos nuestros otros canales de marketing, y la calidad de los usuarios que obtuve era tan baja. Como lo veo, no pude entender que simplemente no es lo correcto para todos, y simplemente no era una buena opción para lo que estaba publicitando. Seguí intentando y haciendo que funcionara, gastando miles de dólares y un sinfín de horas en hacerlo, pero a cambio nunca obtuve buenos resultados.Entonces, ¿cómo lo arreglé?En algún momento, me di cuenta de que era mejor renunciar a intentar llegar a una audiencia fría con la red de display de Google, y simplemente la usé solo para remarketing. Funcionó como magia. Tenía más tiempo y presupuesto para invertir en todos los otros canales y me ayudó a mejorar los resultados generales de mis esfuerzos de adquisición de usuarios.3. Usé SKAG desde el principio.Si ha leído mis publicaciones anteriores, sabrá que soy partidario de los SKAG (grupos de anuncios de una sola palabra clave). El uso de SKAGs me permitió crear anuncios y páginas de destino extremadamente precisos que coincidían perfectamente con los términos de búsqueda. Como probablemente ya sepa, cuanto mayor sea la relevancia, mayor será el CTR y las tasas de conversión, y lo mismo se aplica al nivel de calidad, lo que significa que paga menos por cada clic, lo que lleva a un CPA más bajo, y podemos seguir y seguir al respecto …Por lo tanto, a estas alturas, podría preguntarse si soy tan fanático de los SKAG, ¿por qué creo que fue incorrecto usarlos? Bueno, la respuesta a eso es bastante simple. El error fue cómo los usé.Usé SKAGs demasiado pronto, sin tener ningún dato previo.Este es un error que cometí en una de las empresas para las que trabajé. Por lo general, comienzo a usar SKAG solo después de tener una cantidad significativa de datos, lo que me permite seleccionar algunas de mis palabras clave principales y aislarlas en SKAG. Esto era lo correcto, ya que el uso de SKAG requiere mucho esfuerzo para escribir muchos anuncios precisos y crear páginas de destino específicas para que coincidan. (Esta es una de las razones por las que los SKAG definitivamente no son el enfoque correcto para cada negocio o cuenta ).Pero esta vez, decidí “ponerme lindo” y usar SKAG desde el principio. Pensé que estaba siendo muy inteligente y obtendría resultados asombrosos de inmediato. Así que hice mi investigación de palabras clave y comencé a construir mis campañas y grupos de anuncios. Se veía perfecto. Tenía muchos grupos de anuncios, con anuncios altamente relevantes y páginas de destino completamente coincidentes. Parecía que estaba construyendo la campaña de búsqueda perfecta.Entonces, ¿cómo podría salir algo mal?Bueno, lo hice, muy rápido! Usar SKAG desde el principio hizo un desastre de mi cuenta. Tenía demasiados grupos de anuncios con demasiados tipos de palabras clave y demasiadas páginas de destino. Era casi imposible optimizar y llegar al punto en que realmente sabía qué palabras clave necesitaba usar, y cómo debería escribir mis anuncios y diseñar mis páginas de destino.Para resumir, sin tener datos, estaba desperdiciando mi presupuesto y una gran parte de mi tiempo en las palabras clave equivocadas. Era demasiado trabajo que no valía la pena.Como se mencionó anteriormente, creo que los SKAG pueden ser una buena estrategia, pero no para todos. Realmente depende del presupuesto que tenga y del tamaño del equipo que administra su cuenta. En mi caso, yo era el único encargado en la empresa que hacía todo desde la A a la Z. Manejar las campañas de un SKAG con el poco tiempo que tenía y la falta de datos era demasiado para mí, y puedo decir honestamente que elegí el estrategia equivocada para nosotros.¿Qué haría diferente?Comenzaría con una estructura de campaña más simple y tendría grupos de anuncios que contienen un montón de palabras clave con la misma intención , como en el siguiente ejemplo:palabras-google-anuncios-errores-palabras claveUna vez que tuviera suficientes datos, separaría las palabras clave principales en términos de volumen y efectividad, y crearía grupos de anuncios que los contuvieran solo con los tres tipos de concordancia, con anuncios altamente relevantes y páginas de destino.4. Usé muy pocas páginas de aterrizajeEste es todo lo contrario del último error. En el pasado, hubo un momento en el que puse la mayor parte de mi atención en agrupar mis palabras clave de la manera correcta, escribiendo los mejores anuncios que pude para mejorar los porcentajes de clics, optimizando obsesivamente mis ofertas y limpiando los informes de los términos de búsqueda agregando palabras clave negativas. Pero todo eso realmente no importaba, porque no estaba prestando la cantidad correcta de atención a mis landing pages .No me malinterpretes, no es que acabo de enviar todo mi tráfico a la página de inicio de mi sitio (¡el error más grande que cualquier marketer podría cometer!). Es solo que no tenía suficientes landing pages para responder completamente a lo que los usuarios estaban buscando. Tal vez estaba un poco flojo al respecto.¿Qué haría diferente?Sin exagerar (como hice con los SKAG), me aseguraría de crear una página de destino designada para cada conjunto de palabras clave en mi cuenta que responda a la misma intención del usuario.6. No siempre usé todo el poder de las extensiones de anuncios.Las extensiones de anuncios de Google pueden ser súper poderosas. Le permiten obtener más espacio en la página de resultados de búsqueda de Google, agregar más datos valiosos a tus anuncios, hacer que las personas lo llamen directamente desde sus teléfonos móviles, enviar a los usuarios a diferentes páginas de su sitio, mostrar las opiniones de los usuarios y más.Existen muchas razones para usarlos y aprovechar su poder total en sus campañas de búsqueda. Google nos permite usarlos de muchas maneras, analizar sus resultados y ayudarnos a optimizarlos, ¿por qué no? Bueno, esa es una pregunta que sigo preguntando “más allá de mí”.Mi error con las extensiones de anuncios fue simplemente no usarlas lo suficiente.No es que no los haya usado, es solo que no los he usado en toda su potencia. Como probablemente sepas, puedes usar extensiones a nivel de campaña o de grupo de anuncios y relacionarlas con lo que trata su grupo de anuncios.En el pasado, simplemente usaba cuatro o cinco extensiones generales de enlaces de sitio, y las agregaba a nivel de cuenta. Obviamente, estaba equivocado. Lo que debería haber hecho es utilizar más tipos de extensiones de anuncios y hacerlas mucho más precisas.Entonces, ¿qué haría diferente?Bueno, obviamente, simplemente añadiría más extensiones . Si ya tuviera extensiones de enlace de sitio, agregaría más y las probaría. Si mis campañas estuvieran habilitadas para dispositivos móviles, agregaría una extensión de llamada que permitiera un clic para llamar directamente desde el anuncio. Usaría las extensiones de llamada para resaltar los beneficios que ofrezco y … bueno, entiendes el punto. Yo usaría todo lo que Google tiene para ofrecer.extensiones anuncios adwords google adsConclusionesComo se mencionó anteriormente, cada uno comete algunos errores en el camino. No creo que haya muchos otros profesionales por ahí que sean más dependientes de las pruebas, los intentos y el error en algunas ocasiones.Pero eso no es un problema. Independientemente de todos los errores que enumeré anteriormente, obtuve resultados asombrosos y un ROI increíble. Sucedió porque aprendí rápidamente de mis errores y de leer mucho sobre lo que funcionaba para los demás y lo que no.Espero que aprendas de mis errores, y que esta publicación te ayude a evitar hacerlos en primer lugar.Pablo Herrera E.PosicionamientoBuscadores.cl
Usar la Publicidad en Google o también cononocida como Google Ads o Google Ads a veces puede ser desalentador, especialmente para los novatos o aquellos que no han tenido mucha experiencia. Confía en mí, he estado allí. Puede que se pregunte: “¿Cuál es el punto de subasta? ¿Hay una subasta de palabras clave? ¿Por qué una gran oferta no garantiza un anuncio en Google Ads?¡Pero no se preocupes! Si desea aprender cómo anunciarse en Google, ha venido al lugar correcto.En este artículo, le daremos una descripción general rápida de cómo anunciarse en Google Ads y los conceptos básicos que debe comprender antes de comenzar a publicar anuncios.La publicidad en Google Ads es una de las mejores decisiones que puede tomar para ampliar su alcance, encontrar nuevos clientes y hacer crecer su negocio. Google AdWords es la plataforma de publicidad en línea más grande y más utilizada del mundo y, al anunciarse en Google, su empresa puede llegar a una audiencia potencial de millones.Cómo anunciarse Con Google AdsPara anunciarse con Google Ads, necesitará una cuenta, que puede crear de forma gratuita en la página oficial de Google Ads.Por supuesto, crear su cuenta de AdWords es solo el primer paso. A continuación, deberás crear tus campañas.Este es un proceso de ocho pasos para crear sus primeras campañas en Ads
El posicionamiento web cambia todos los días, A partir de este mes, tus anuncios de Google AdWords ya no tendrán el privilegio de estar acompañados de revisiones de terceros. Y en febrero, sus extensiones (y sus datos) se borrarán de la interfaz de usuario por completo. En la página de soporte de las extensiones de reseñas de Google (que ahora luce un enfadado buzón rojo), todavía exaltan las virtudes de las pruebas sociales en el texto publicitario. Sin embargo, hay buenas noticias: si ha estado ejecutando extensiones de reseñas en los últimos años, tiene unas semanas más para exportar sus datos de rendimiento históricos antes de que Google los borre de tu cuenta.Revisar extensiones en memoriaSi no sabías acerca de las extensiones de revisión, esto es lo que se perdió.Las extensiones de revisión de terceros permiten a los anunciantes compartir citas, premios o clasificaciones positivas con tus clientes potenciales. Su aspecto, al igual que el de todas las extensiones de anuncios, se produjo en función de una combinación de su existencia, el ranking de su anuncio y la buena voluntad de Google.Las extensiones de revisión pueden existir en dos formas diferentes: como una cita exacta …O una revisión parafraseada:Fueron notoriamente difíciles de obtener la aprobación, pero, una vez que estuvieron en vivo, ofrecieron una gran prueba social que, de otro modo, no tenía igual entre las extensiones de anuncios. Este testimonio se tradujo en un sólido aumento en el dominio de SERP; por Google, revise el CTR mejorado de las extensiones hasta en un 10%.Extensiones de texto destacadoSi bien las extensiones de texto a menudo se consideran como descartables, todo el mundo las usa, pero rara vez hay muchas detrás de ellas, aparte del “envío gratuito”, etc., puede usarlas para decir algo más profundo sobre su negocio.En lugar de ejecutar extensiones de texto destacado genéricas en el nivel de la cuenta (como hacen muchos), ¿por qué no obtener granular con ellas? Anota todo lo que hace que tu negocio sea único, luego, en el nivel de la campaña (o grupo de anuncios si se siente celoso), descubre cómo puedes usar el límite de caracteres estrictos para crear algo relevante.Fragmentos estructuradosAunque se parecen a las extensiones de texto destacado anteriores, las extensiones de enlace de sitio son completamente diferente. Te brindan la oportunidad de catalogar aspectos específicos de tu producto o servicio, ya sean marcas vendidas, cobertura ofrecida o cualquiera de una docena de opciones más categóricas.Prueba social en copia de anuncioFinalmente, ofrece instancias sutiles de prueba social en tu copia puede ser una excelente manera de atraer a tus clientes potenciales para que hagan clic en un anuncio. Aunque Google suspenderá los anuncios que sean hiperbólicamente superlativos no está estrictamente prohibido parafrasear las reseñas dentro de los límites del texto del anuncio.Muchas Gracias Pablo Herrera Posicionamiento buscadores
7 Recomendaciones Que Pueden Duplicar Tu ROI En Google Ads Posicionamiento WebGoogle Ads y el Posicionamiento Web, se ha convertido en la mejor plataforma para buscar servicios y productos, por ende la mejor plataforma para vendedores. Según los datos de AdStage, el CPC de AdWords disminuyó un 42% en el cuarto trimestre de 2017, mientras que los CPM disminuyeron un 30% respecto del trimestre anterior y el CTR aumentó un 21%.Sin duda son muy buenas noticias, pero eso no significa, ni hay que pensar, que hacer que tus campañas de AdWords sean rentables, sea algo simple. Muy por el contrario, sigue siendo costoso y ferozmente competitivo. Y a menos que estés dispuesto a obtener la certificación de AdWords , usar la plataforma de AdWords puede ser un poco íntimidante.Pero tener campañas rentables puede ser más fácil de lo que te gustaría, especialmente si estás dispuesto a aprender y poner en práctica algunas recomendaciones.Estos son cambios simples y potentes que casi cualquier persona puede realizar en su cuenta de AdWords. No tomarás días de trabajo para realizarlas y podrías fácilmente duplicar la rentabilidad de tu cuenta.1. Realiza un seguimiento correcto y profundo.No pretendemos ser duros, pero si tu cuenta de Google Ads no tiene un seguimiento correcto de conversiones , no tiene sentido optimizar nada hasta que lo hagas correctamente.El 42,3% de las cuentas de AdWords no tienen el seguimiento de conversiones configurado y de las cuentas que tenien algún tipo de configuración de seguimiento, próximadamente el 29% tienen su seguimiento configurado correctamente.Esto es un dato muy importante y que se debe tener en centa solo el 29% de las cuentas de AdWords tienen su seguimiento configurado correctamente.Por lo tanto, aunque parezca obvio, haré una sugerencia obvia : Debes configurar tu seguimiento correctamente, de lo contrario y no hacerlo estarás tirando tu dinero. Entonces, si simplemente configuras correctamente el seguimiento, podrás duplicar fácilmente el retorno de la inversión que realizas en Google Ads.Algunos de ustedes y que se manejan en el rubro, cuestionarán la idea de intentar realizar un seguimiento de las conversiones a través de AdWords, ya que es posible que en algunos casos no se pueda realizar un seguimiento de esas conversiones hasta el final del embudo de ventas de la empresa. Los comercializadores B2B con ciclos de venta realmente largos (tres meses o más) a menudo tienen este problema. Pero eso no significa que no podamos asignar un valor a lo que pase cuando las personas completen el llamado a la acción que están impulsando tus anuncios.Si tiene un ciclo de ventas complejo, asignarle valor a las conversiones cerca de la parte superior de su embudo puede ser aún más complicado. Por tanto tendrás que hacer un análisis cuidadoso para obtener un valor realista para esas primeras conversiones.Pero sólo porque es difícil no significa que no valga la pena hacerlo. Piénselo de esta manera … si está gastando $ 1,000 al mes en AdWords y no tiene instalado el seguimiento de conversiones, está desperdiciando al menos un tercio de su gasto publicitario por mes.2. Deje de gastar dinero en palabras clave que no conviertan.Una vez que tengas el seguimiento de conversiones funcionando correctamente, la diversión comienza. Después de que tu cuenta haya acumulado datos y con la nueva información de seguimiento, podrás ingresar y comenzar a ver dónde estás perdiendo dinero.A la mayoría de los anunciantes les gusta comenzar con palabras clave. Por lo tanto, cree un filtro para mostrar las palabras clave en su cuenta que nunca (o no recientemente) generaron una conversión.3. Agregue palabras clave negativas.Las palabras clave negativas se pueden agregar en el nivel de la campaña o en el grupo de anuncios. Los agregas como cualquier otra palabra clave, pero con un símbolo negativo justo delante de la palabra clave, como este: “-gratis”.Piense cuidadosamente sobre las palabras clave negativas que elige antes de agregarlas. Pueden hacer una gran diferencia en la rentabilidad.Un ejemplo clásico es la palabra gratis, siempre debes tenerla como negativa, ya que en general esta palabra clave no tiene una intención de compra real.4. Deje de gastar dinero en ubicaciones y horarios que no convierten.¿Desea ampliar el presupuesto de su anuncio? Recorte cuándo y dónde mostrar sus anuncios.AdWords hace que sea muy fácil ver esta información. Simplemente ve al ícono de informes en la esquina superior derecha de la interfaz de AdWords, luego has clic en “Informes predefinidos” y “Tiempo” o “Geográfico”. Para una vista de tiempo, elija “Día de la semana” “ubicación” u ” Hora del día “.Intente ejecutar los informes para que puedas ver si vale la pena desactivar un día (o días) completo, o si es más adecuado desactivar sus anuncios durante algunos bloques de tiempo durante el día.5. Tenga cuidado con la Red de Display.¿Está ejecutando anuncios en la Red de Display de Google? ¿Sabes dónde se están ejecutando esos anuncios … exactamente?Puede valer la pena mirar. Vaya a Red de Display> Ubicaciones para ver dónde se están ejecutando sus anuncios. Ordenar por clics. Luego, vaya a los diez mejores sitios listados.¿Son esos los tipos de sitios donde realmente desea que se vean sus anuncios?A veces, la respuesta es sí. Pero a menudo, los anunciantes están algo horrorizados por lo que encuentran en esta lista. El problema es que los anuncios probablemente se muestren en miles de sitios similares.Esto no es solo un problema de marca. También es un problema de fraude de clics. Y como probablemente sepas, hacer clic en fraude es un agujero negro serio y generalizado por dinero. Incluso si obtiene conversiones, la mayoría de esas conversiones podrían ser fraudulentas.Entonces, ¿cómo arreglar esto? Duplica la campaña, borra todas las ubicaciones de visualización que Google le haya asignado y comience con su propia lista. Has que un interno busque una lista de los 500 mejores sitios visitados en Internet. Luego, con criterio, agrega esos sitios a tus ubicaciones de visualización.A continuación, ingresa y agrega otros 100 sitios relacionados a tu nicho. También puedes elegir algunos sitios que Google incluyó en tus ubicaciones de sitios.Una vez que tenga su “lista segura” de sitios, activa la campaña y ve cómo funcionan las dos campañas durante un tiempo. Si es posible, has un seguimiento de cómo estas primeras conversiones en AdWords se convierten en ventas reales.Puede descubrir que has estado gastando una gran cantidad de dinero en la red . Pero como la red de visualización es una herramienta valiosa, no queremos perderla por completo. Solo necesita una administración cuidadosa.6. Utiliza páginas de inicio. Luego usa más páginas de aterrizaje.¿Has oído hablar de la importancia de utilizar páginas de destino para tus anuncios de AdWords, ¿verdad?Este consejo es un poco como el consejo para rastrear tus conversiones. Es obvio, todo el mundo lo sabe … y sin embargo, solo la mitad de los especialistas en marketing crean una nueva página de inicio para cada nueva campaña que ejecutan.¿Qué tan bien se alinea tu página de destino con las palabras clave que estás usando para la oferta , el anuncio y la “intención” de búsqueda, Mientras más alineados se encuentren estos aspectos, mayor será el Nivel de calidad para sus anuncios. Y como probablemente ya sepa, su Nivel de calidad tiene un efecto enorme sobre cuánto paga por clic.Pero igual de importante, es cuán enfocadas y optimizadas son tus páginas de destino , ya que esto también afectará las tasas de conversión. Sólo para hacer un cálculo aproximado, si no estás utilizando páginas de destino para tus anuncios en este momento, casi seguramente duplicarías tus tasas de conversión simplemente creando una página de destino para cada 3-4 grupos de anuncios en tu cuenta.7. Tome sus palabras clave de mejor rendimiento y cree un grupo de anuncios dedicado para cada una de ellas.– La mayor parte de su inversión publicitaria y su rentabilidad probablemente se esté ejecutando a través de un pequeño grupo de palabras clave.-Estas palabras clave son extremadamente valiosas. Merecen mucha más atención que sus otras palabras clave.-Darle a estas palabras clave su propio grupo de anuncios significa que puede dividir las pruebas de los anuncios y crear anuncios únicamente para esas palabras clave muy especiales.-Significa que puede crear páginas de destino solo para esas palabras clave muy especiales.– Significa que puede dirigir la mayor parte de su presupuesto a esas palabras clave muy especiales.No puede hacer esto para toda su cuenta, pero intente hacerlo al menos para sus mejores diez a veinte palabras clave de mejor rendimiento. Puede duplicar fácilmente su ROI, si no 10x.8.- Pruebe las características de reorientación de Google.¿Todavía no está seguro de que pueda hacer que AdWords sea rentable? La reorientación de Google es básicamente una forma de mostrar tus anuncios de AdWords sólo a las personas que han visitado tu sitio web. Incluso puedes mostrar anuncios sólo a personas que han consultado páginas específicas en tu sitio web. Acepta esa audiencia de personas (que han visitado tu sitio) y luego sólo les muestra tus anuncios justo después de haber buscado una lista particular de palabras clave que tu definas.Esto es genial porque (como tú sabe), la gente rara vez compra la primera vez que visita un sitio. Pero a medida que construyes una afinidad de marca con ellos, las posibilidades de que se conviertan se disparan. No es raro que las tasas de conversión se dupliquen, tripliquen o más.Por lo tanto, usar RLSA para sus anuncios podría significar que puede duplicar fácilmente su ROI.Inténtalo y no te agotes de tratar, si funciona la mitad de lo que podría, tendrás un ROI que incluso un casino envidiaría.¿Conoce algún truco de AdWords que pueda implementarse rápidamente y duplicar el ROI de una campaña? Cuéntanos sobre ello en los comentarios.Pablo HerreraPosicionamiento Buscadores.
En el Posicionamiento Web Cuando Google lanzó por primera vez los Anuncios de texto expandido en 2016, los anunciantes se regocijaron. De la noche a la mañana, los anuncios crecieron un 50% en tamaño y las posibilidades de nuevos anuncios parecían interminables. En promedio, los anunciantes vieron que las tasas de clics (CTR) de sus anuncios aumentaron un 20% después de realizar este cambio.Pero en los últimos dos años, tanto ha cambiado el posicionamiento. Nuestros dispositivos se han vuelto más grandes. Buscamos más a menudo, para respuestas más específicas, y necesitamos más información. 140 caracteres no fueron suficientes para Twitter, y Google se dio cuenta de lo mismo.Es por eso que hoy en día, Google está mejorando sus anuncios de texto expandido haciéndolos aún más grandes, al agregar un título y una descripción adicionales a todos sus anuncios de texto expandidos.A partir de hoy, este nuevo formato de anuncio está disponible AHORA en la interfaz de usuario de Google Ads.Repasemos lo que realmente está cambiando y lo que debe hacer al respecto.¿Desaparecerán mis viejos anuncios?¡No! Los anuncios que estaba publicando ayer no desaparecerán ni dejarán de publicarse. Google no planea dejar de ofrecer el formato ETA más pequeño o incluso los Anuncios de texto estándar anteriores en el futuro previsible.Por supuesto, estos formatos de anuncios antiguos y más pequeños se convertirán en reliquias del pasado a medida que sus competidores comiencen a utilizar estos anuncios de búsqueda ampliados, por lo que ahora puede ser un buen momento para actualizar sus anuncios y aprovechar este nuevo formato de anuncio.¿Cómo se realizan los anuncios de texto expandidos nuevos y mejorados de Google?Google encontró que estos anuncios más grandes recibieron un 15% más de clics que otros formatos de anuncios. Esto es similar a lo que dijo Google cuando lanzaron por primera vez los Anuncios de texto expandido en 2016. Durante esa transición, vimos que los anunciantes aumentaron su CTR publicitario en un promedio de 20% después de realizar el cambio.Pero a pesar de que las ETA fueron finalmente exitosas, a muchos les resultó difícil la migración. Uno de cada tres anunciantes aprendió originalmente que los anuncios más grandes no significaban necesariamente mejores anuncios. No detenga inmediatamente sus anuncios más antiguos . Pruebe sus nuevos anuncios más grandes junto con sus anuncios antiguos, supervise su rendimiento y modifique sus anuncios hasta que esté seguro de que funcionan mejor que sus anuncios anteriores.¿Mis nuevas ETA siempre mostrarán los 3 titulares y 2 descripciones?¡No! En pantallas más pequeñas, si no hay espacio suficiente para un anuncio de 300 caracteres, su anuncio puede mostrarse sin el tercer titular o la segunda descripción. Sin embargo, su primer y segundo titular y su primera descripción aparecerán siempre, tal como lo hacen actualmente.Con eso en mente, asegúrese de escribir sus anuncios para que sigan siendo geniales con solo 2 titulares y 1 descripción. Use el tercer título y la segunda descripción para mejorar y reforzar sus mensajes, pero incluya información crítica en estos campos, ¡ya que es posible que no se muestren!¿Cuál es la diferencia entre las ETA mejoradas y los anuncios de búsqueda adaptables?Google también anunció recientemente que los anuncios de búsqueda adaptable saldrían de la versión beta muy pronto. Al igual que las ETA mejoradas, los anuncios de búsqueda adaptablestambién muestran hasta 3 titulares y 2 descripciones, que suman un máximo de 300 caracteres.Las mejoras de hoy en sus anuncios de texto expandido le brindarán aún más espacio y oportunidad para diferenciarse de los competidores en el SERP. Ahora podrá tener tres títulos de 30 caracteres (en comparación con solo dos titulares disponibles anteriormente).Además, Google está agregando una segunda línea descriptiva y ampliando ambas descripciones para que contengan 90 caracteres (en comparación con una sola descripción de 80 caracteres). Estas mejoras significan que sus anuncios ahora pueden ser casi dos veces más grandes, con hasta 300 caracteres en total.Sin embargo, a diferencia de los anuncios de búsqueda adaptables, las ETA mejoradas de Google ofrecen un control total sobre cómo se mostrarán sus anuncios en el SERP. Los anuncios de búsqueda adaptables mezclarán y combinarán hasta 15 titulares diferentes y 4 descripciones, y se pueden organizar en cualquier cantidad de 43.680 permutaciones de anuncios diferentes.Si bien puede ser una oportunidad emocionante, también puede ser aterrador para algunos anunciantes que están preocupados por controlar el mensaje de su marca o desean tener más información sobre cómo mejorar sus anuncios. Las nuevas ETA extragrandes de Google siempre servirán los mismos mensajes en el mismo orden y le brindarán el mayor control sobre cómo aparecen sus anuncios en el SERP.Gracias saludos !Pablo Herrera E.
Administrar una cuenta de Google Ads de Posicionamiento Web puede ser una gran cantidad de trabajo, especialmente si no tienes el tiempo o el equipo dedicados para ello. Afortunadamente, hay algunas formas de automatizar tus cuentas integradas en la plataforma. Una de mis favoritos es lafunción de reglas automatizadas de Google Ads. Hoy, repasaré las reglas de configuración y te daré consejos para que el tuyo sea lo más efectivo posible.Los fundamentos de las reglas automatizadas de Google Ads (AdWords)Las reglas automatizadas pueden ser una forma muy poderosa de semiautomatizar sus cuentas de Google Ads. Son casi exactamente lo que parecen: un conjunto de reglas con condiciones que se ejecutan automáticamente y realizan cambios en tus cuentas.Las reglas automatizadas de Google Ads son altamente personalizables y le permiten realizar cambios programados en la mayoría de los aspectos de una cuenta. Aquí están todos los lugares donde se pueden aplicar reglas automatizadas:
Joven Chileno lleva desaparecido 18 dias en Sudafrica y es buscado por su familia.Un joven mochilero chileno se encuentra desaparecido desde el 25 de septiembre en Sudáfrica, por lo que familares, amigos y organismos internacionales iniciaron una campaña para encontrar su rastro. Slavko Yaksic Besoaín de 29 años se encontraba en la provincia de Kwazulu cuando se comunicó por última vez con sus familiares el 25 de septiembre. A partir de ese día se perdió su señal de su teléfono y tampoco responde WhatsApp. Slavko o "Kako", como le dicen sus
Joven Chileno lleva desaparecido 18 dias en Sudafrica y es buscado por su familia.Un joven mochilero chileno se encuentra desaparecido desde el 25 de septiembre en Sudáfrica, por lo que familares, amigos y organismos internacionales iniciaron una campaña para encontrar su rastro. Slavko Yaksic Besoaín de 29 años se encontraba en la provincia de Kwazulu cuando se comunicó por última vez con sus familiares el 25 de septiembre. A partir de ese día se perdió su señal de su teléfono y tampoco responde WhatsApp. Slavko o "Kako", como le dicen sus
Tenían razón fue encontrado muerto.