En esta cuarta parte del reportaje abordaremos cómo la publicidad genera la necesidad del videojuego. Para ello acudiremos a distintos autores, como por ejemplo José Antonio Marina y su obra Las arquitecturas del deseo, Gilles Lipovetsky, Metamorfosis de la cultura liberal, Marvin Harris, Antropología de la cultura contemporánea norteamericana y David Lyon, Postmodernidad.