En 1999 se publicó una obra visionaria y un poco provocadora que anticipaba el gran impacto que iba a tener Internet en las organizaciones y en los consumidores. Escrito por Fredrick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger, el Manifiesto Cluetrain recoge 95 tesis que actúan como una llamada a la acción a las empresas, una serie de 95 conclusiones que ayudan a las empresas a adaptarse a una nueva realidad de mercado: un mercado de Conversaciones.