Hace mucho tiempo que no dejaba de escuchar y leer "El contenido es el rey" (hace mucho tiempo, es meses, que esto va muy rápido), pues cada día me doy cuenta que es mentira, o al menos eso me parece por la experiencia que cada día puedo acumular.
Bien sea contenido escrito (blog) , audio (podcast) o vídeo (youtube) realmente lo único que importa es un titular viral, ni siquiera con mucha fuerza...no..no... hace falta un titular morboso, un titular que te haga preguntarte, ¿Pero que c... es esto?...
Puede que exitan más formas de ver esto, pero ahora me apetece escribir sobre dos:
- La velocidad de ser la primera en llegar a la noticia
- La noticia de que tú has sido la primera en llegar
La velocidad de ser la primera en llegar a la noticia
Durante muchos años, en todas las redacciones de medios y agencias de comunicación tradicionales, el estrés, tener los mejores contactos, conseguir con la experiencia fuentes fiables, pisar mucho la calle todo ello era garantía de ser más veloz que tu competidor a la hora de llegar a la noticia.
Y con la misma velocidad que tú habías llegado a la noticia, debías de ser igual de veloz a la hora de transcribirla, contarla y organizar todo para ser la primera en publicarla...y después a la siguiente noticia...
La noticia de que tú has sido la primera en llegar
Aquí reside un grave problema, el postureo.
El postureo, de decir "he sido la más rápida, la más lista y la más inteligente en llegar aquí, que no te engañen yo soy la única que llega antes que los demás" ¿y qué ha pasado? "Nada, que el gobierno dice que nos sube el sueldo a todos, perdona que me voy corriendo que al parecer la Guardia Civil estrena motos"
Y así vivimos, en una constante catarata de noticias sin contrastar, sin explicar y lo peor de todo, no hay ganas de hacerlo tampoco.
Es por ello, que creo que el contenido no es el rey, cada vez que publico un post, un podcast o un vídeo me doy cuenta que las entrevistas que aportan mucha información, las publicaciones con un contenido importantísimo y de mucho valor, tengo que adornarlas con un supertitular con el que no siempre me siento feliz a la hora de escribirlo.
¿Nos importa el contenido?
La verdad que el porcentaje en las personas que se leen los artículos es mínimo, quizás en formato vídeo a través de Youtube es algo superior pero para que te hagan caso tienes que actuar, gritar, salir con un peinado y gesticulando muchísimo. Y en el formato podcast, tienes que ser una voz animada, manteniendo en una intriga constante al oyente que te presta su tiempo para conocer tu forma de comunicar...
Por lo tanto, el contenido importa sí, pero no a todo el mundo.
Y en la red hay mucha información, ¿y quienes aparecen más arriba? los del titular viral...