De los 16 equipos de fútbol que juegan en la Primera D, hay uno que resalta más por su apuesta a la innovación que por sus goles. El Club Atlético Atlas , que lleva 48 temporadas en esta categoría y fue protagonista de un popular reality show ("Atlas, la otra pasión") transmitido por la señal Fox entre 2006 y 2017, se ha convertido en el último tiempo en un laboratorio para la experimentación de nuevas tecnologías aplicadas no solo al fútbol , sino también al marketing y a los negocios .