Un gran número de consumidores utiliza Instagram y TikTok por miedo a perderse algo en lugar de un interés genuino, y como resultado, están peor que si las plataformas no existieran en primer lugar. Los autores de un estudio de la Universidad de Chicago estimaron la cantidad de dinero que los usuarios aceptarían para desactivar sus cuentas durante cuatro semanas, manteniendo constante el uso de las redes sociales por parte de los demás.