La desaceleración del negocio publiciario de Google enmascara el significativo y poco anunciado crecimiento de otros negocios como la venta de música digital, software o dispositivos móviles. La tienda Play de Google que vende aplicaciones, películas, música y juegos es uno de los negocios de la empresa no basados en publicidad. Su esfuerzo en hardware -Chromecast por ej.- probablemente tenga márgenes de beneficio menor que la venta de contenido digital. Esta es más rentable al no incurrir en gastos de creación del contenido aseguran analistas.