¿Se puede predecir el éxito o fracaso de los programas? ¿Es posible arrasar en audiencia y tener buena imagen al mismo tiempo? Todas las televisiones españolas cuentan con algún servicio de “pretest” de programas, la mayoría basado en grupos de discusión que puntúan los contenidos. TV3 es la única cadena en España que cuenta con una sofisticada herramienta de valoración de programas, perteneciente a la empresa GFK (“Jurado de Espectadores”), basado en un panel de 1.800 personas que puntúan los contenidos diariamente y “on line”.
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Siempre he pensado que TV3 era una de las Tv más profesionales de este país. Esta noticia me lo confirma.
“El cuestionario empieza preguntando sobre qué programas vio el día anterior y, a partir de ahí, se les pide la opinión sobre esos programas. Por tanto es una forma indirecta de tener datos de audiencia también, puesto que a más respuestas de un programa que de otro se deduce qué tuvo mayor audiencia. Y en esto coinciden los dos paneles, los programas con más audiencia para Kantar son los que más personas valoran en GFK, aunque eso no quiere decir que las valoraciones tengan que ser buenas”.
“Lo que no tiene porqué coincidir siempre es el sentido de las valoraciones, hay ejemplos de todo tipo: programas bien valorados con poca audiencia, mal valorados con mucha audiencia y bien valorados con buena audiencia”, explican Óscar Xavier Nogueira y Cristina Muntañola.