La frugalidad es algo muy valorado en China, debido a las generaciones de pobreza que culminaron con las reformas de las últimas tres décadas promoviendo políticas de mercado libre. Por eso, son bien vistas las personas que logran comprar productos baratos. La compra de productos a precios rebajados se está convirtiendo en un estilo de vida para los jóvenes (350 millones de chinos entre 18 y 35 años), bautizados como "generación de los cupones" y están cambiando la forma de manejar los negocios en la segunda economía más grande del mundo.