La historia ya ha dicho que Toshiba perdió la batalla de los reproductores de DVD de alta definición frente a Sony porque no pudo competir con las ventas de la PlayStation 3, que llevaba incluido el reproductor Blu Ray. Sin embargo, Sony no quiso dejarse un fleco suelto esta vez para no repetir la historia de su formato de vídeo Betamax, arrasado por el VHS pese a ser de mejor calidad, o de su tienda de descarga de música Sony Connect. Con Blu Ray, Sony echó el resto también en la publicidad.