Las nuevas tecnologías han sustituido el intercambio de tarjetas por la aceptación de amistad en redes sociales. Sin embargo, hay dudas sobre la legalidad de emplear este cauce para enviar publicidad. Recomendar un producto a tus amigos de Facebook, hacer autopublicidad en Twitter o enviar información de la empresa a tus contactos de LinkedIn son prácticas cada vez más habituales y extendidas. Sin embargo, este tipo de uso de las redes sociales puede conllevar implicaciones legales.