Si la gran mayoría de usuarios online ha decidido no tener un seguimiento de su actividad en Internet, la propuesta de "no hacer un seguimiento" del sistema podría tener un efecto grave en la industria, dicen algunos expertos. Esto puede ocasionar un perjuicio importante a las empresas como redes de publicidad online, editores de pequeñas y medianas empresas y tecnológicas como Yahoo que obtienen un gran porcentaje de sus ingresos de la publicidad que se adapte a los usuarios sobre la base de los sitios que ha visitado.