El temor a perder es la razón por la que la gente tiende a pagar más de lo que se debería por los artículos comprados en subastas, según un estudio reciente.Los investigadores examinaron la actividad cerebral de gente que participaba en un juego de subastas con una pareja o un juego de lotería, usando imágenes por resonancia magnética funcional (IRMf). Aunque los participantes podían ganar o perder dinero en cualquiera de los juegos, en la subasta ganar dependía de pujar más que la pareja.