¿Qué ocurre cuando la ciudad deja de pensarse como lugar para sus habitantes y empieza a gestionarse como un producto? Se "trata la ciudad como una empresa que hay que hacer rentable en vez de un lugar donde vivir, de un lugar para sus habitantes". En el espacio urbano, el dinero que generan el turismo, la inversión y la construcción son la prioridad. El resultado puede ser paradójico: aquello que se promociona como auténtico, diverso y multicultural puede terminar provocando el desplazamiento precisamente de quienes daban esas características