A nivel interno, la obsesión de Putin es presentar la invasión de Ucrania como algo completamente lógico, como una especie de «cruzada de liberación» de un país supuestamente dominado por un gobierno malvado, que persigue todo lo pro-soviético, que masacra a ciudadanos rusoparlantes en determinados territorios, y que quiere desestabilizar el panorama de su seguridad uniéndose a la OTAN. Esa narrativa interna está asentada en un férreo control de los medios rusos, que no pueden mencionar palabras como «guerra» o «invasión».
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