Conocidos como kidults -palabra compuesta que fusiona los términos en inglés kid (niño) y adult (adulto)-, este perfil de comprador representa ya cerca del 30% del total. El descenso de la natalidad y los cambios culturales -los niños juegan con juguetes menos y durante menos años- han tenido un impacto dramático en las ventas. El sector juguetero ha visto en los kidults su tabla de salvación y se han adaptado rápidamente. Hay tantos fabricantes que se están lanzando a hacer, juguetes para adultos que pueden morir de éxito.
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