Pese al descenso del turismo que llega de fuera de España en julio, el gasto medio diario y por turista ha aumentado respecto al mismo mes del año pasado. Exceltur destacaba recientemente el aumento del ingreso real por turista en el trimestre de marzo a mayo, "algo que no sucedía desde 2011". El gasto medio diario avanza un 9,2% interanual y gasto medio por turista, un 4,2%. Frente a una caída bastante generalizada de las llegadas , las de los países nórdicos aguantan y son las con mayor gasto medio por turista. Crecen también nuevos mercados.
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