El colombià Harman Álvarez, participant en el programa del Voluntariat per la Llengua a Canet de Mar durant la tardor de 2012, juntament amb el també colombià Carles E. Mogollón, han estat els impulsors d’un projecte molt interessant per projectar el català al món. Els creadors han vist com la llengua anglesa s'ha imposat en el mitjà turístic i per això li volen donar la volta a la situació, amb una marca que reinventa la manera de difondre la cultura catalana i la seva llengua a tot el món. Han reemplaçat el missatge I Love ( I ♥ ) per T'estim