Desde comienzos de siglo XX se había estudiado cómo funciona la percepción en el arte, tomando como referencia el funcionamiento de la visión y cómo interpreta las imágenes el cerebro. Pero desde comienzos de siglo XXI la neurociencia permite conocer cómo funciona el cerebro, cómo se activa en cuanto a emociones, lenguaje, vista, relaciones...Estos estudios se aplican en marketing, compras, publicidad...pero todavía se está examinando todas las posibilidades que ofrece la neurociencia para los museos, para poder impactar a los visitantes