A mediados de los 80 surgía la figura del "Jefe de prensa" y posteriormente la de "Director de Comunicación". Al mismo tiempo, en España abrían oficina las principales firmas de relaciones públicas estadonunidenses y nacían también otras consultoras nacionales. Este auge de las relaciones públicas y la comunicación corporativa había llegado para quedarse. Al igual que está ocurriendo hoy con la creación y consolidación de la figura del "Community Manager".