El programa publicitario Google AdWords siempre ha sido considerado por el público como un sistema en el que los anunciantes pagaban por cada click que hacía el usuario sobre el anuncio. Sin embargo, hasta hace unas horas, si se pretendía insertar publicidad en la red de contenidos de Google (los sitios web afiliados a AdSense) a través de la fórmula 'orientación por sitio web' (en la que el anunciante escogía en qué URLs insertaba su publicidad), se debía acceder a un formato de pago CPM (coste por cada mil impresiones) y no de CPC.