¿Te ha llegado o has compartido el anuncio de Ruavieja? ¿Y el nuevo anuncio de Navidad de Ikea?...
No importa que se anuncie un producto que fomenta el alcoholismo...no importa que sea una empresa con algunas prácticas mas que cuestionables...es tan conmovedor el anuncio.
Se llama Neuromarketing, campañas publicitarias basadas en estrategias para emocionarnos y que nos convirtamos en los anunciantes del producto, una empresa porque el anuncio nos ha conmovido y queremos compartir esas emociones con nuestros amigos, nuestros seres queridos...que se vuelven también embajadores de la marca y sin cobrar un euro por ello.
Encima ahora, con el toque de "espero que lo compartas" en el mismo mensaje como si fuera el amigo que te envía el anuncio el que lo espera.
Ahora ya no se trata de comprar espacios de publicidad sino de crear el mensaje que más conecte con los valores, las emociones, los deseos de los espectadores para que voluntariamente esparzan el anuncio como flores de dientes de león a los que formular un deseo.
Resulta alarmante que las empresas que se están transformando en las defensoras de la felicidad, de los buenos momentos, del desarrollo personal, de las conversaciones motivacionales...son empresas que luego en muchas ocasiones no trasladan esos mensajes en el trato a sus empleados o en sus decisiones negocios. Y nosotros, dándoles coba.
Ojalá estos valores que se ven en este tipo de campañas se aplicaran para transformar las empresas en organizaciones más humanistas, donde se cuidara el entorno, el medio ambiente, a las personas, la ética, los valores...pero me temo que no es así. Me temo que es solo cuestión de transformarnos en anunciantes gratuitos.
Comentarios
No sé cómo será la carrera de publicidad pero la cantidad de cosas dudosamente éticas que se deben aprender debe ser impresionante.
#1 El argumento es que "mentir, no mienten" y eso...es "verdad"
#1 #2 Pero el anuncio de Ikea es una verdad como un templo. Para mí no es criticable. Sabemos la canción favorita del Rubius o como se conocieron Risto y la otra y no como se conocieron nuestros abuelos
#3 No crítico el contenido ni si el mensaje es verdad o no, lo que expongo es la intención de crear ese contenido con la finalidad de que la gente les haga publicidad gratuita y que luego además en las empresas no se apliquen esos valores ¿O van a escuchar la historia personal de todos a los que van a despedir?
https://www.elconfidencial.com/empresas/2018-11-21/ikea-despidos-trabajadores-administrativos_1659978/
(No quiero ser demagogo con esta noticia, es una decisión empresarial, habrán muchos factores y la finalidad de la empresa es ganar dinero, el cómo se haga ya es otro tema)
Las marcas quieren que nos vinculemos a ellas y que cuando las veamos nos despierten esos sentimientos y emociones, mensajes válidos pero que vienen de un empresa que lo que quieren es vendernos sus productos y que seamos el medio de distribución masivo y gratuito de sus campañas publicitarias. Neuromarketing de primera.
Me has recordado a Edgar Friendly, de Demolition Man:
Yo he visto el futuro. ¿Sabéis lo que es? Es una virgen de 47 años con un pijama color beige,que se toma un batido de pera cantando "Soy una salchicha Oscar Mayer"