Cuando hablamos de creatividad o de personas creativas, creemos por lo general que se trata de simplemente buenas ideas, pero existe todo un proceso para hacer creatividad de verdad y no simples ocurrencias, algo que en el medio publicitario muchas veces se tiende a descuidar y es donde entran los “ocurrentivos” en lugar de los creativos. Pero comencemos por tratar de dar una definición, ¿qué entendemos por creatividad?, pues es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos...