Cuando Apple se inicio en el mundo de la telefonía todos teníamos curiosidad, por decirlo así, de como plantearían su modelo de negocio con las compañías telefónicas y de como estás responderían ante una compañía sin ningún tipo de experiencia en el mercado. Al contrario de lo que parecía en el momento de la salida del iPhone, la estrategia seguida por Apple resulto ser bastante buena. Apple se supo posicionar de manera ejemplar en unos pocos mercados para posteriormente dar el salto al resto de países.