¿Están las empresas invirtiendo correctamente su dinero en publicidad online?

El otro día leí un artículo de Chris Dixon en Business Insider, y tras relamerlo un poco, llegué a la conclusión de que era una de las reflexiones más

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Muchas lo que hacen es algo asi como "configuracion basica para aparecer en todas las webs y ajustar el precio automaticamente para mejor rendimiento" cuando lo idoneo es escoger franjas horarias, redes de contenido concreto, restricciones demograficas, etc, etc. El sistema en Facebook es bastante claro, otros como adwords no tanto...