Por primera vez en la historia de los Juegos de verano, el Comité Olímpico Internacional (COI) concedió derechos de retransmisión a sitios de internet. De la ocasión se beneficiaron nueve sitios 'web' chinos, entre ellos Sina y Sohu, que no dudaron en gastar millones de dólares para obtener la posibilidad de difundir en línea las competiciones, o en directo o en diferido a petición del usuario. "La innovación más importante esta vez seguramente ha sido el 'webcast'", afirma Chen Tong, vicepresidente de Sina.com.