La mayoría de la gente mantiene asociaciones negativas o positivas y actitudes implícitas de las que no suelen ser conscientes, y que se ha demostrado que predicen el comportamiento de los miembros de grupos sociales. En investigaciones recientes también se ha encontrado que estas actitudes son bastante maleables y sensibles a factores como el clima, la cultura popular, y ahora, por el propio idioma.