Las grandes marcas en España ya invierten en las redes sociales sin reparo alguno. Aquellos que manejan grandes ingresos difícilmente dejarán de apostar por la innovación: son atrevidos, apenas ven un nicho de mercado apuestan por él, siendo el dinero solo un engranaje más de todo su actuar publicitario. Si la marca se ve beneficiada no solo a nivel de ventas, sino que aumenta su imagen y logra implantarse en el imaginario colectivo de su público objetivo, no hay inversión que no valga la pena. No sucede lo mismo con las pequeñas empresas.