El futuro Centro Temático del Encierro y los Sanfermines tendrá numerosos montajes audiovisuales, grandes pantallas, vídeo-arte, simulación en 3D y programas interactivos informativos. El edificio ha sido diseñado por los arquitectos Emilio Tuñón Álvarez y Luis M. García-Mansilla. Una instalación de vídeo-arte envolvente enla planta primera sintetizará todas las vivencias de la carrera y que producirá la sensación de estar participando en el encierro, con imágenes y sonidos que estimularán los sentidos de los visitantes.
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