El día de la madre, que en la mayoría de países se celebra durante el mes de mayo (en España el primer domingo), se observa en Argentina el tercer domingo de agosto. En la actualidad, entre los regalos que se hacen a las madres podemos citar libros, viajes, artículos de electrónica, joyas... muestra de consideración y aprecio a las madres, en el marco de las posibilidades económicas de cada familia. En épocas pasadas, la publicidad dirigida a las mujeres, o a quienes tenían el poder de decisión para comprarles algo, dejaba claros los roles.