Según los organizadores, el Rally Dakar Argentina-Chile 2010 será seguido este año por dos mil 200 millones de personas, razón por la cual el gobierno chileno resaltará los atractivos de sus ciudades y del Desierto de Atacama, el más seco del mundo. A esa cifra hay que sumar los gastos que realizan los organizadores en cada ciudad que visitan y otros ingresos anexos que reciben las localidades por donde pasa la prueba, lo que daría un total de 700 mil dólares diarios.