Hoy los consumidores apreciamos mucho el diseño, es, indiscutiblemente, un valor añadido. Por ejemplo, a la hora de comprar un turismo valoramos, por este orden, precio, seguridad, prestaciones, diseño y marca. Como siempre el presupuesto manda. Las prestaciones y la seguridad están muy igualadas en casi todas las marcas si hablamos de un mismo segmento. Pero lo que puede ser decisivo en una compra, es la influencia que ha tenido en nosotros, la publicidad de una marca o el diseño exclusivo de un modelo.