Crónica más allá del tuit (que he enviado cuando ya estaba publicado esto) https://www.20minutos.es/deportes/noticia/4785489/0/sandra-sanchez-medala-oro-karate-juegos-olimpicos-tokio/
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A mí de la publicidad de Securitas me interesan los roles que se asigna a los personajes. Generalmente la mujer joven que le habla a su marido, lo que permite identificar claramente el target: pareja joven que acaba de comprar casa. Si llevas 30 años en tu casa y no te han entrado a robar nunca... ¿por qué poner una alarma justo ahora?
Pero el proceso de compra en una pareja es complicadillo... en general hay roles de "decision buyer" y "economic buyer" que en este caso se asignan con claridad meridiana. En la publicidad de Securitas, la mujer es frágil y asustadiza, expresando preocupación y miedo al robo. Es ella quien decide que hay un problema y que hay que hacer algo. En cambio el hombre ejerce sur rol protector y resolutivo, y es quien decide la compra (de ahí lo de economic buyer). Con ello, el hombre compra no solo una supuesta garantía de seguridad para su familia, sino que al resolver el problema planteado por su mujer, compra su auto-realización como marido, cabeza de familia, proveedor etc.
En fin, que esta publicidad funciona porque tiene en su ADN una radiografía muy exacta de una parte importante de la sociedad.