Portada
mis comunidades
otras secciones
Ideas de Marketing. Lugar de encuentro de profesionales que buscan una critica constructiva a las acciones de marketing mas actuales.
La nueva imagen de la Iglesia. El Papa Francisco
Todavía me acuerdo cuando en noviembre de 1992 Felix Tena creó Imaginarium, por aquel entonces yo estaba trabajando en una empresa consultora especializada en la optimización de canales de distribución y especialmente en franquicias. Me sorprendió la frescura de Imaginarium, con el paso del tiempo se ha convertido en una firma de gran éxito en todo lo que se refiere al comercio de artículos para el entretenimiento infantil, que además tiene para todos los padres una reputación merecida de calidad, seguridad y gran sensibilidad por el desarro
Panrico Donuts había lanzado una promoción para su marca Bollycao, para afrontar el momento más importante del año, la vuelta al cole, en la que utilizaba un recurso muy conocido para los jóvenes internautas, los memes. Un meme es una broma recurrente en internet que el usuario personaliza y altera para compartirla con sus contactos. Es una forma de comunicación y ocio basada en el humor que triunfa entre los jóvenes, y que ninguna marca había utilizado en España hasta la fecha. La campaña fue creada por la agencia Arista y tiene un importante
Actualmente hay un importante número de marcas que se están planteando estrategias de reposicionamiento para adecuarse al contexto actual: la crisis, la digitalización, la priorización del precio en la compra, el nuevo consumidor, nuevos valores, etc.
Desde hace varios años vengo analizando el análisis sobre el valor de las marcas que hace Interbrand. Este índice integra los resultados financieros de la marca en relación con su capacidad de generar beneficios en el tiempo, el rol de la marca como porcentaje de las decisiones de compra directamente atribuibles a la propia marca, y finalmente la fuerza de la marca en relación a la competencia.
Cuando definimos nuestra estrategia de marketing siempre nos proponemos a vender más, a entrar en tal o cual segmento del mercado, a ampliar la cartera de productos, a potenciar más un producto… todo eso es muy valido pero ¿por qué las empresas se olvidan sistemáticamente del cross selling? Por desgracia la decisión de emprender una campaña de venta cruzada generalmente viene dada por la presión de conseguir los objetivos en ventas y en general no está definida en nuestros planes estratégicos.
La evolución de internet y la proliferación de los medios digitales han dejado la prensa escrita en algo obsoleto que sigue resistiéndose a los nuevos tiempos. La clave de la cuestión es que la pérdida de ingresos del modelo de negocio de la prensa escrita no está siendo compensada ni de forma remota por los nuevos ingresos que se están obteniendo en el negocio on-line.
Benetton acaba de lanzar su última campaña de publicidad, llamada «UNHATE», donde una vez más toca en lo más hondo de nuestra realidad. Esta vez Benetton hace hincapié en las dificultades económicas de los desempleados menores de 30 años que se esfuerzan por encontrar un trabajo todos los días.
Estos códigos están cada vez más en lugares como etiquetas de los productos, vallas publicitarias, anuncios de publicidad, están ahí para invitarnos a sacar nuestros teléfonos móviles y descubrir la información codificada que esconden. El código QR es la última tendencia en el mercado, pero que por el uso que le dan los creativos de publicidad se convertirán en el último invento “friki” de los profesionales de marketing.
Mientras tanto en mayo de este año Danone ha dado su Yogurt helado, el fabricante por excelencia de yogurt ha visto como iba aumentando la popularidad de este tipo de producto al ritmo que llaollao y smooy abrían nuevas tiendas, pero está claro que por su tamaño canibalizara esta categoría de producto. Lo que no me gusta de Danone es su arrogancia, los directivos de Danone en España presumen del lanzamiento de Yolado, su yogurt helado, según la marca “se trata de un triple lanzamiento de Danone que presentó de forma simultánea un nuevo producto
“Innovar para competir”, “competir para crecer”, “crecer para innovar” estas son frases que venimos escuchando una y otra vez en los medios de comunicación y en las escuelas de negocios para salir de la crisis que estamos padeciendo.
Tras varios años de negociación y cuando Antena 3 y La Sexta tenían claro su modelo de negocio se encuentran con una piedra en el camino, la Comisión Nacional de la Competencia condiciona su fusión porque habría un nuevo escenario audiovisual formado por dos grupos televisivos que controlarían el 85% del mercado publicitario
Ayer vivimos una inauguración de los juegos esplendorosa donde Danny Boyle nos deleito con una narración coral llena de sentido histórico, sensibilidad, imaginación, humor, creatividad y buena música de la historia reciente de Gran Bretaña. Pero no solo la puesta en escena de Bolye fue brillante, los valores que trasmiten el olimpismo destelleaban por todas partes.
El brasileño Ronaldinho, ex jugador del Barcelona CF, perdió el contrato que tenía con Coca Cola que le suponía unos 742.500 dólares al año, debido a que apareció durante una rueda de prensa que ofreció cuando fue presentado de forma oficial por el Atlético Mineiro con una lata de Pepsi-Cola.
Aunque muchos economistas, empresarios y entendidos reniega de la intervención, yo si quiero una intervención, los españoles reconocemos la situación económica tan desastrosa que tenemos y nos hemos adaptado a las medidas que ha tomado hasta ahora el gobierno. Pero para salir de la crisis que tenemos necesitamos de la ayuda de UE, solo con la intervención podremos romper el “establishment” de la clase política y desmontar el estado de partidos que permite a su clientela y militancia vivir a costa del resto de los españoles.
La nueva imagen de la Iglesia. El Papa Francisco
Todavía me acuerdo cuando en noviembre de 1992 Felix Tena creó Imaginarium, por aquel entonces yo estaba trabajando en una empresa consultora especializada en la optimización de canales de distribución y especialmente en franquicias. Me sorprendió la frescura de Imaginarium, con el paso del tiempo se ha convertido en una firma de gran éxito en todo lo que se refiere al comercio de artículos para el entretenimiento infantil, que además tiene para todos los padres una reputación merecida de calidad, seguridad y gran sensibilidad por el desarro
Panrico Donuts había lanzado una promoción para su marca Bollycao, para afrontar el momento más importante del año, la vuelta al cole, en la que utilizaba un recurso muy conocido para los jóvenes internautas, los memes. Un meme es una broma recurrente en internet que el usuario personaliza y altera para compartirla con sus contactos. Es una forma de comunicación y ocio basada en el humor que triunfa entre los jóvenes, y que ninguna marca había utilizado en España hasta la fecha. La campaña fue creada por la agencia Arista y tiene un importante
Actualmente hay un importante número de marcas que se están planteando estrategias de reposicionamiento para adecuarse al contexto actual: la crisis, la digitalización, la priorización del precio en la compra, el nuevo consumidor, nuevos valores, etc.
Desde hace varios años vengo analizando el análisis sobre el valor de las marcas que hace Interbrand. Este índice integra los resultados financieros de la marca en relación con su capacidad de generar beneficios en el tiempo, el rol de la marca como porcentaje de las decisiones de compra directamente atribuibles a la propia marca, y finalmente la fuerza de la marca en relación a la competencia.
Cuando definimos nuestra estrategia de marketing siempre nos proponemos a vender más, a entrar en tal o cual segmento del mercado, a ampliar la cartera de productos, a potenciar más un producto… todo eso es muy valido pero ¿por qué las empresas se olvidan sistemáticamente del cross selling? Por desgracia la decisión de emprender una campaña de venta cruzada generalmente viene dada por la presión de conseguir los objetivos en ventas y en general no está definida en nuestros planes estratégicos.
La evolución de internet y la proliferación de los medios digitales han dejado la prensa escrita en algo obsoleto que sigue resistiéndose a los nuevos tiempos. La clave de la cuestión es que la pérdida de ingresos del modelo de negocio de la prensa escrita no está siendo compensada ni de forma remota por los nuevos ingresos que se están obteniendo en el negocio on-line.
Benetton acaba de lanzar su última campaña de publicidad, llamada «UNHATE», donde una vez más toca en lo más hondo de nuestra realidad. Esta vez Benetton hace hincapié en las dificultades económicas de los desempleados menores de 30 años que se esfuerzan por encontrar un trabajo todos los días.
Estos códigos están cada vez más en lugares como etiquetas de los productos, vallas publicitarias, anuncios de publicidad, están ahí para invitarnos a sacar nuestros teléfonos móviles y descubrir la información codificada que esconden. El código QR es la última tendencia en el mercado, pero que por el uso que le dan los creativos de publicidad se convertirán en el último invento “friki” de los profesionales de marketing.
Mientras tanto en mayo de este año Danone ha dado su Yogurt helado, el fabricante por excelencia de yogurt ha visto como iba aumentando la popularidad de este tipo de producto al ritmo que llaollao y smooy abrían nuevas tiendas, pero está claro que por su tamaño canibalizara esta categoría de producto. Lo que no me gusta de Danone es su arrogancia, los directivos de Danone en España presumen del lanzamiento de Yolado, su yogurt helado, según la marca “se trata de un triple lanzamiento de Danone que presentó de forma simultánea un nuevo producto
“Innovar para competir”, “competir para crecer”, “crecer para innovar” estas son frases que venimos escuchando una y otra vez en los medios de comunicación y en las escuelas de negocios para salir de la crisis que estamos padeciendo.
Tras varios años de negociación y cuando Antena 3 y La Sexta tenían claro su modelo de negocio se encuentran con una piedra en el camino, la Comisión Nacional de la Competencia condiciona su fusión porque habría un nuevo escenario audiovisual formado por dos grupos televisivos que controlarían el 85% del mercado publicitario
Ayer vivimos una inauguración de los juegos esplendorosa donde Danny Boyle nos deleito con una narración coral llena de sentido histórico, sensibilidad, imaginación, humor, creatividad y buena música de la historia reciente de Gran Bretaña. Pero no solo la puesta en escena de Bolye fue brillante, los valores que trasmiten el olimpismo destelleaban por todas partes.
El brasileño Ronaldinho, ex jugador del Barcelona CF, perdió el contrato que tenía con Coca Cola que le suponía unos 742.500 dólares al año, debido a que apareció durante una rueda de prensa que ofreció cuando fue presentado de forma oficial por el Atlético Mineiro con una lata de Pepsi-Cola.
Aunque muchos economistas, empresarios y entendidos reniega de la intervención, yo si quiero una intervención, los españoles reconocemos la situación económica tan desastrosa que tenemos y nos hemos adaptado a las medidas que ha tomado hasta ahora el gobierno. Pero para salir de la crisis que tenemos necesitamos de la ayuda de UE, solo con la intervención podremos romper el “establishment” de la clase política y desmontar el estado de partidos que permite a su clientela y militancia vivir a costa del resto de los españoles.