El cambio climático exige que consumamos menos, pero ser consumidores es todo lo que conocemos. No es un problema que se pueda resolver simplemente cambiando lo que compramos. El capitalismo tardío nos enseña a crearnos a partir de nuestras elecciones de consumo: al comprar formamos nuestras identidades, encontramos una comunidad y nos expresamos. Así que, decir a la gente que no puede ir de compras tanto como quisiera porque los sistemas de soporte del planeta están sobrecargados, puede ser interpretado como un ataque a la identidad.