La saturación publicitaria lleva al consumidor a olvidar las marcas. Los publicistas se enfrentan a un nuevo ciudadano más formado, más exigente y hastiado de anuncios, y a un público joven que apenas ve la tele. Las campañas 'virales' tampoco suben las ventas, hay otro tipo de compromiso social que conquista a los consumidores. La marca cosmética Dove se ganó la simpatía del público femenino gracias a la utilización de modelos redonditas, diciendo al público que ser gordo (o mayor) no es problema, reforzando así la autoestima del consumidor.
Comentarios
si esto empeora, el mundo se parará. Una crisis grave de la publicidad sería como una crisis petrolífera
Así se hace publicidad hoy en día, no con adsense ni gaitas, sino como contenidos:
http://meneame.net/search.php?q=apple
Pero no se dice que Dove y Axe son del mismo grupo empresarial Unilever.
Dove apuesta por la aproximación a la gente real, pero axe se aleja radicalmente. El resultado es que son estrategias de marketing, nada más, y nada menos.
Para más info: http://alt1040.com/2007/10/dove-mantiene-la-publicidad-hipocrita/
No he buscado en meneame, pero seguro que algo de información habrá.
Pues si, y en la mismísima portada:
La publicidad hipócrita de Dove
La publicidad hipócrita de Dove
alt1040.comAdemás:
La belleza real de Unilever
La belleza real de Unilever
inquietudes.wordpress.comPostEdit:
Es un arma de doble filo. Si bien me parece que inculcar esos valores en la sociedad consumista es más que loable, el fin es totalmente maquiavélico. Es crear otra corriente de 'opinión publicitaria' para quedarte con más cuota de mercado.
Muy interesante. Muchas gracias.
#2 No veas lo mal que lo iba a pasar yo sin anuncios.
No solo es una excelente campaña la de Dove sino que además estas modelos rollizas son muy sensuales, muy bellas diría yo.