Las agencias, tanto “creativas” como “centrales de medios”, son usualmente recompensadas en un porcentaje de la inversión en medios y/o costos de “producción”. Es cierto, existen otro modelos como los retainers, especialmente aplicable a agencias “creativas”, fees, etc… pero en términos generales muchas veces la discusión del valor del trabajo de una agencia termina pasando por un maldito porcentaje de algo.