McLUHAn, uno de los primeros teóricos de la comunicación, solía referirse a que el marketing puede comerse la actividad política real, lo mismo que a lo largo del siglo XX el comercio mundial había ido suprimiendo buena parte de las economías productivas reales en el mundo. Patxi López pretende distinguirse como uno de sus seguidores en sus primeros 100 días de toma del poder.