Pareciera que si la publicidad dejara de existir, todo se desmoronaría y no habría ni radio, ni televisión, ni revistas, ni nada. Como si fuera el mismo andamiaje de la cultura. Afortunadamente, el fin está cerca. La publicidad está a punto desaparecer por dos motivos. El primero: no es efectiva (o no tanto creíamos), porque es más descriptiva que prescriptiva. El segundo: los contenidos no necesitarán de publicidad para mantenerse y, de continuar existiendo, no será exactamente publicidad, sino información que nos gustará leer (de verdad).
Comentarios
Hace ya unos años, un ingeniero de la Renault amigo de mis padres me dijo: "el 33% de lo que pagas por uno de nuestros coches es para amortizar las campañas publicitarias que hacen para que lo compres"...
Era un hombre muy serio, no hablaba a humo de pajas
#6 Me lo creo. Pero mira Tesla, gastan 0 en publicidad y tienen el coche más vendido del mundo.
"Muchos productos que todo el mundo consume puede que emitan caros spots publicitarios (como Coca-Cola), pero tal vez estamos confundiendo correlación con causalidad: quizás Coca-Cola se vende mucho porque mucha gente suele beber Coca-Cola, no porque se anuncie más."
O sea, que la compañía Coca-Cola esta dirigida por un grupo de idiotas que gastan su dinero en publicidad porque no saben que la publicidad es inútil...
Y que eso va a cambiar porque la publicidad que viene, sí que es buena para nosotros porque lo sabrán todo todo y lo van a usar no para subir las ventas, que va, sino para hacer publicidad que nos gusta...
Recuerdo el capítulo de South Park al que hace referencia (19X09) y es de lo mejor que han hecho, y según el personaje que tiene el "don" de discernir qué es publicidad y qué no lo es, este artículo bien podría caer en el apartado de "infomercial", o metapublicidad.
La publicidad siempre ha funcionado, pero no como la mayoría cree. Popularmente se cree que un anuncio te lleva a consumir un producto, pero lo que ocurre es que eres tú quien está un grupo con unas preferencias, gustos y estilo de vida. Si con mi campaña publicitaria te ofrezco un producto que cuadre con esas preferencias puede que lo compres. La empresa que no se anuncie perderá esa oportunidad, y entre las que se anuncien solo una conseguirá la venta. Así que no es el anuncio quien te convence, sino el que haya llegado a ti antes, con los argumentos que más te convezcan, precio, expectativas, etc. Por eso se sigue haciendo publicidad, y desde luego tu compra ya no depende del anuncio en sí, sino de su visibilidad, lo que explica Sergio Parra en su artículo ya ocurre. Si no, bastaría lanzar un coche en televisión o en las plataformas, pero ahora necesitas redes sociales, linkbuilding, contenidos pagados en medios, patrocinio deportivo... toda una serie de mensajes que te digan que ese coche cuadra con tu estilo de vida, gustos, preferencias, etc.
Ojalá,pero no.Esto es una estupidez. Es la inversión en marketing lo que más afecta a tu facturación. Más que el producto. Por desgracia es así.
Siempre que se pone en duda la efectividad de la publicidad, surgen los argumentos del tipo "si no fuera efectiva, no se invertiría tanto dinero en ella", o "qué sabrás más, tú o el equipo de márquetig de un millón de empresas mil-millonarias?". Tampoco me cabe duda de que este hilo no será una excepción.
Lo que me he fijado, es que rara vez se intenta apoyar esta efectividad con datos reales (ni siquiera estoy seguro de que existan), y los argumentos propuestos en el artículo parecen razonables.
Mi intuición es que la publicidad afecta hasta cierto punto (sobretodo la visibilidad del producto, para que la gente esté al corriente de que existe), pero no tanto para "convencer" a que se compre ese producto sobre otros. Es decir, una vez sé que existe CocaCola, por muchos anuncios que vea en mil y un sitios no va a hacer más probable que la compre.
Empieza el artículo diciendo que la publicidad está en todas partes, hagas lo que hagas. No estoy de acuerdo: El autor desconoce el uso y la efectividad de los Ad Blockers.