Un sistema de escaneo del cerebro humano, utilizado en medicina y llamado “resonancia magnética funcional" (fMRI), que es capaz de detectar las partes de nuestro cerebro que están activas cuando compramos. El estudio ha delimitado qué zonas cerebrales se activan cuando tomamos la decisión de adquirir un producto y cuáles lo hacen cuando tomamos la decisión contraria.[C+P] Cuando pagamos con tarjeta la parte del cerebro vinculada al precio no se pone en marcha y el sentimiento de dolor es menor.
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