Un día Ted Leonsis buscó su nombre en Google y sólo encontró páginas de noticias. No le gustó nada y se decidió a ganar la batalla a Google y poner la información que le interesaba entre los primeros resultados. Solución: crear un blog, escribir varias entradas diarias mencionando a los famosillos y bloguers con que se encontraba o reunía. Ganó fácil,
www.google.com/search?q=Ted+Leonsis. Según Carr, un
blog defensivo www.roughtype.com/archives/2006/11/the_art_of_defe.php 
