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#1:
Gillette ha disminuido su cuota de mercado entr el 70% y el 50% durante la última década
Para conquistar mercado ha cambiado su lema "Lo mejor para el hombre" por "Lo mejor que puede ser un hombre".
Parte del motivo de Gillette para publicar el anuncio puede ser que hay investigaciones recientes que sugieren que los millennials otorgan más crédito a las marcas que utilizan llamadas de responsabilidad social corporativa.
La reacción a "Creemos en lo mejor de los hombres" ha sido abrumadoramente negativa, con comentarios en su propio canal de Youtube que son negativos por un sorprendente margen de diez a uno. Hay quienes realmente les gusta mucho el anuncio y les gusta mucho la campaña y argumentan que simplemente se trata de reforzar el comportamiento positivo. Sin embargo, el grupo mucho más grande que no le gusta incluye a muchos hombres que dicen que el anuncio es un insulto para los hombres y está lleno de estereotipos. Lo que quizás sea más peligroso para Gillette, sin embargo, es la gran cantidad de carteles que amenazan con no volver a comprar el producto.
Entonces, ¿dónde se equivocó Gillette aquí? Creo que hay tres puntos principales por hacer:
1) Si bien las apelaciones de responsabilidad social corporativa pueden ser efectivas, las corporaciones deben ser sensibles a la posibilidad de que los consumidores sean escépticos sobre sus motivos, o que no quieran que la empresa con ánimo de lucro les diga cómo comportarse.
2. La creatividad en "Lo mejor que puede ser un hombre" podría ser más efectiva si se desarrollase de manera diferente
(Aquí se argumenta que el mensaje de Gillette en su spot es mucho más confuso de lo que los publicistas pueden sospechar).
3) Los anunciantes deben evitar un lenguaje con carga política.
El uso del término "masculinidad tóxica" en el anuncio fue un error rotundo. Aunque solo se mencionó de manera rápida y breve, el uso de este término, que muchos hombres asocian con una crítica y un estereotipo de un género de un solo lado.
Lo vergonzoso de todo esto es que Gillette seguramente podría haber ideado una campaña centrada en el estímulo positivo de los buenos comportamientos sin hacer generalizaciones radicales sobre los hombres y lo que es ser masculino. La marca podría haber tomado una lección del famoso anuncio del Super Bowl "Always: Like a Girl" de 2015 que emitió un mensaje casi universalmente bien recibido sobre el empoderamiento femenino de una manera positiva. En su forma actual, "Lo mejor que un hombre puede ser" logró enajenar innecesariamente a muchos de los clientes de las empresas, incluidos muchos hombres buenos que están de acuerdo en gran medida con los problemas subyacentes que se abordan en el anuncio.
Si bien Gillette tiene la oportunidad de modificar la campaña y recuperarse si admite un error y realiza algunas modificaciones, si continúa por el camino actual, esta campaña será recordada como un error de mercadotecnia de todos los tiempos.
Para conquistar mercado ha cambiado su lema "Lo mejor para el hombre" por "Lo mejor que puede ser un hombre".
Parte del motivo de Gillette para publicar el anuncio puede ser que hay investigaciones recientes que sugieren que los millennials otorgan más crédito a las marcas que utilizan llamadas de responsabilidad social corporativa.
La reacción a "Creemos en lo mejor de los hombres" ha sido abrumadoramente negativa, con comentarios en su propio canal de Youtube que son negativos por un sorprendente margen de diez a uno. Hay quienes realmente les gusta mucho el anuncio y les gusta mucho la campaña y argumentan que simplemente se trata de reforzar el comportamiento positivo. Sin embargo, el grupo mucho más grande que no le gusta incluye a muchos hombres que dicen que el anuncio es un insulto para los hombres y está lleno de estereotipos. Lo que quizás sea más peligroso para Gillette, sin embargo, es la gran cantidad de carteles que amenazan con no volver a comprar el producto.
Entonces, ¿dónde se equivocó Gillette aquí? Creo que hay tres puntos principales por hacer:
1) Si bien las apelaciones de responsabilidad social corporativa pueden ser efectivas, las corporaciones deben ser sensibles a la posibilidad de que los consumidores sean escépticos sobre sus motivos, o que no quieran que la empresa con ánimo de lucro les diga cómo comportarse.
2. La creatividad en "Lo mejor que puede ser un hombre" podría ser más efectiva si se desarrollase de manera diferente
(Aquí se argumenta que el mensaje de Gillette en su spot es mucho más confuso de lo que los publicistas pueden sospechar).
3) Los anunciantes deben evitar un lenguaje con carga política.
El uso del término "masculinidad tóxica" en el anuncio fue un error rotundo. Aunque solo se mencionó de manera rápida y breve, el uso de este término, que muchos hombres asocian con una crítica y un estereotipo de un género de un solo lado.
Lo vergonzoso de todo esto es que Gillette seguramente podría haber ideado una campaña centrada en el estímulo positivo de los buenos comportamientos sin hacer generalizaciones radicales sobre los hombres y lo que es ser masculino. La marca podría haber tomado una lección del famoso anuncio del Super Bowl "Always: Like a Girl" de 2015 que emitió un mensaje casi universalmente bien recibido sobre el empoderamiento femenino de una manera positiva. En su forma actual, "Lo mejor que un hombre puede ser" logró enajenar innecesariamente a muchos de los clientes de las empresas, incluidos muchos hombres buenos que están de acuerdo en gran medida con los problemas subyacentes que se abordan en el anuncio.
Si bien Gillette tiene la oportunidad de modificar la campaña y recuperarse si admite un error y realiza algunas modificaciones, si continúa por el camino actual, esta campaña será recordada como un error de mercadotecnia de todos los tiempos.
Comentarios
Más que tóxica, empieza a ser cansina.
#2 Lo entiendo y lo siento. Pero es que esta nota me pareció la caña y el karma está para gastarlo.
Gillette ha disminuido su cuota de mercado entr el 70% y el 50% durante la última década
Para conquistar mercado ha cambiado su lema "Lo mejor para el hombre" por "Lo mejor que puede ser un hombre".
Parte del motivo de Gillette para publicar el anuncio puede ser que hay investigaciones recientes que sugieren que los millennials otorgan más crédito a las marcas que utilizan llamadas de responsabilidad social corporativa.
La reacción a "Creemos en lo mejor de los hombres" ha sido abrumadoramente negativa, con comentarios en su propio canal de Youtube que son negativos por un sorprendente margen de diez a uno. Hay quienes realmente les gusta mucho el anuncio y les gusta mucho la campaña y argumentan que simplemente se trata de reforzar el comportamiento positivo. Sin embargo, el grupo mucho más grande que no le gusta incluye a muchos hombres que dicen que el anuncio es un insulto para los hombres y está lleno de estereotipos. Lo que quizás sea más peligroso para Gillette, sin embargo, es la gran cantidad de carteles que amenazan con no volver a comprar el producto.
Entonces, ¿dónde se equivocó Gillette aquí? Creo que hay tres puntos principales por hacer:
1) Si bien las apelaciones de responsabilidad social corporativa pueden ser efectivas, las corporaciones deben ser sensibles a la posibilidad de que los consumidores sean escépticos sobre sus motivos, o que no quieran que la empresa con ánimo de lucro les diga cómo comportarse.
2. La creatividad en "Lo mejor que puede ser un hombre" podría ser más efectiva si se desarrollase de manera diferente
(Aquí se argumenta que el mensaje de Gillette en su spot es mucho más confuso de lo que los publicistas pueden sospechar).
3) Los anunciantes deben evitar un lenguaje con carga política.
El uso del término "masculinidad tóxica" en el anuncio fue un error rotundo. Aunque solo se mencionó de manera rápida y breve, el uso de este término, que muchos hombres asocian con una crítica y un estereotipo de un género de un solo lado.
Lo vergonzoso de todo esto es que Gillette seguramente podría haber ideado una campaña centrada en el estímulo positivo de los buenos comportamientos sin hacer generalizaciones radicales sobre los hombres y lo que es ser masculino. La marca podría haber tomado una lección del famoso anuncio del Super Bowl "Always: Like a Girl" de 2015 que emitió un mensaje casi universalmente bien recibido sobre el empoderamiento femenino de una manera positiva. En su forma actual, "Lo mejor que un hombre puede ser" logró enajenar innecesariamente a muchos de los clientes de las empresas, incluidos muchos hombres buenos que están de acuerdo en gran medida con los problemas subyacentes que se abordan en el anuncio.
Si bien Gillette tiene la oportunidad de modificar la campaña y recuperarse si admite un error y realiza algunas modificaciones, si continúa por el camino actual, esta campaña será recordada como un error de mercadotecnia de todos los tiempos.
#1 Gran mercado de incels, parece.
#1 son capaces de hacer cualquier cosa excepto bajar sus precios.
Compraos una navaja de seguridad y, por menos de 15 €, 100 cuchillas que os durarán siglos.
Los productos que están blindados en los supermercados es porque tienen precios desorbitados
#8 gran argumento el tuyo. Solo con eso ya me retracto de todo lo que .....
Buf, qué terrible, un anuncio que en vez de vender que follarás mucho comprando el producto te anima a ser mejor persona y a que, por ejemplo, no se tolere la violencia porque "son niños".
#4 pero el anuncio parte de la premisa de que todos los hombres con su masculinidad (tóxica) actúan MAL. Que
debentienen que cambiar su forma de ser, aunque ya actúen así.Y no me vale que se de por aludido el que actúe como lo que critican en el anuncio. El problema es la generalización sistemática de que todos los hombres somos unos jodidos energúmenos, que está calando ese mensaje y ahora ya no existe el hombre no energúmeno.
#6 Hemos entendido el anuncio de manera muy diferente.
#6 Esa premisa solo esta en la mente retarded de incelandia.
#6 Una de las críticas que recibe es que no son todos los hombres, son mayoritariamente los blancos los que se comportan como energúmenos en el spot y, mayoritariamente los negros los que los "corrigen":
1: los que hacen bullying: todos blancos. los negros y las mujeres no hacen bullying.
2: En la fila cuando dicen "boys Will be boys". Todos blancos. Cierto es que sale 1 negro afirmando lo mismo antes (el único en todo el anuncio.
3: cuando un chico blanco le dice burradas a una chica, es un moreno quien lo detiene.
4: cuando un blanco sale detrás de una chica, es otro negro quien lo detiene.
5: el blanco de la sitcom que le agarra el culo a una negra.
6: el jefe del mansplaining. Blanco.
No me gusta ponerme a buscar fantasmas a lo Iker Jiménez, pero joder, huele raro cuanto menos. Y viendo el vídeo la crítica es bastante justa.